“軟硬”兼施，圣達地板品牌強勢出擊

　　這是一個低調的品牌，22年的從容淡定，經歷諸多風雨始終一笑而過。如今，這條靜靜積累實力的潛龍終于迸發出自己的聲音，厚積薄發展示出來的光彩讓人紛紛側目。這就是圣達帶給世人的震撼。或許你以前沒有聽說過這個品牌，或許你一直忽視了它，但是如今，這條騰飛的巨龍卻讓人不敢再小覷!

　　凡是曾經經過318國道江浙交界處八都收費站的人都應該會留意到，北側有一個醒目的標志性建筑，這個建筑已經成為吳江地板版塊崛起的某種物質與精神的象征，這就是圣達地板吳江生產基地。

　　圣達地板，誕生于1988年，從一間狹小的地板經營部開始，圣達邁出了堅定的第一步。至今，圣達已經進入第22個年頭。22年，圣達深厚積累;22年，圣達“默默無聞”。正因其積累深厚，圣達用22年完成了從生意向事業的轉變，讓自己成長為原料存量豐富、資金儲備充裕、生產制造優勢明顯、渠道網點健全的行業“隱形高手”;也正因其“默默無聞”，很多業界人士往往對其不甚了了，品牌形象與硬件設施落差極大?！熬葡悴慌孪镒由睢边@種思想已經不適合如今競爭手段越來越多樣化的時代，隨著地板行業競爭的不斷加劇，要在這個行業持續發展，企業自身必須在產品品質、服務規范、產業規模、品牌運作等多方面持續提升，而且要能把握行業的前沿方向，順勢而為。而這，正是圣達地板董事長朱建忠近年來力求改變的。如何在硬實力不斷攀升的前提下，讓包含品牌影響力、科技創新力、團隊戰斗力等軟實力得到彰顯，成為了圣達地板發展道路上最為重大的課題。

　　過去的21年，在地板品牌營銷的大進程中，圣達并未成為勇立潮頭的引領者，沒有完成從一個知名地板品牌向具有領袖氣質品牌的跨越。這也是很多中國地板企業的原生之痛：品牌定位模糊、發展戰略不夠清晰等等，使得一個個原本可以借此實現品牌跨越的機會擦身而過。痛定思痛，2010年圣達開始反思自己在軟實力上的缺失，并制訂計劃奮起直追。

　　其實早在2006年，中國地板品牌化運作發展迅速時期，圣達地板就邀請了慈善大使蔣勤勤詮釋圣達地板高質量、關愛生活的品牌形象，全面進入了品牌化運營階段，成為實木地板品牌中實現品牌運作較早的企業之一。

　　2010年初，在對其品牌進行重新審視后，圣達認為原有品牌的定位過于寬泛，差異化特征不夠明顯，難以在品牌文化上獲得消費者認同。因此，圣達地板于1月聘請香港著名影星陳小春出任品牌形象代言人，把新圣達的品牌形象引向時尚路線，力求與70后以上時尚人群達成對家居生活的共鳴，讓圣達這個有著22年歷史的“老品牌”重新煥發出青春氣息。在這一新的定位指導下，圣達研發團隊陸續開發出了畢加索藝術拼花地板、貝多芬月光曲強化地板等時尚感強的系列地板產品。

　　7月至11月，圣達從內部流程再造、人才隊伍整編、渠道優化、終端形象改造等多個層面著手，布局品牌突圍戰略。形成了系統化的運作思路，品牌戰略清晰明確。2010年圣達廣告投入力度進一步加大，門店建設方面也投入大量的人力物力。隨著這些基礎工作的持續推進，從市場反饋的結果來看，效果已經開始顯現，圣達品牌公眾形象的考評指數在穩步上升，渠道凝聚力日益加強，產品銷量大幅增長。

　　9月6日至8日，“新圣達·新騰飛”2010年圣達地板品牌峰會召開。此次品牌峰會，是圣達地板品牌發展進程中的重要時刻，是“新圣達·新騰飛”的新起點，通過“雙百”目標的公布和整體團隊理念的重塑，圣達踏出了最為重要的一步，圣達開始在行業中發出了自己響亮的聲音，廣大圣達經銷商的信心也得到大幅提升。因此2010年，將在圣達地板發展史上成為品牌崛起的元年。

　　隨著軟實力的進一步提升，圣達在硬實力方面也不落后。圣達地板原先就擁有占地兩萬平方米的強化地板生產基地和一萬五千平方米的實木地板生產基地，但是隨著市場表現不斷擴張，即有產能和規模已經不再能夠很好支撐圣達發展戰略的目標。因此，今年5月圣達地板吳江五萬平方米現代化標準工廠落成并投產，同時引進國際先進的德國、意大利全套生產設備，產能在湖州生產基地基礎上擴充3倍，一舉進入“泛南潯”區域大型地板制造企業行列，“硬實力”成為2010年圣達地板的關鍵詞。6月10日，中國林產工業協會會長王滿、中國消費者協會消費指導部副主任張德志、國家竹木制品質量檢驗檢測中心主任呂斌等一行10余位領導，在參觀圣達吳江工廠時對工廠標準化的硬件實力做出高度評價。目前，圣達木業有限公司占地80000平方米，擁有品牌運營商三百余家，銷售網點遍及全國二十六個省市自治區，并遠銷歐美日韓，同時在產品品類上，圣達已經由當初的實木為主，轉變為涵蓋實木、強化、實木多層及仿古、拼花的全系列地板研發生產企業，已經完成產品技術、規模和品牌的積累，在各方面都走在同行業前列。

　　同時，圣達地板不斷精研產品生產工藝，優化生產流程，以ISO9001質量管理體系認證和ISO14001環境管理體系認證為主導，全面實行內部質量規范化管理。在新的吳江生產基地，很多參觀考察圣達的領導和嘉賓都會留意到圣達車間墻上的“質量警示區”，一片片具有瑕疵的地板產品不僅提醒著圣達人時刻不忘質量立企的最高信念，也讓參觀者了解到圣達對于產品品質的恒久追求。正是圣達近乎嚴苛的質量管理，不僅讓圣達穩健發展22年，也在圣達地板的消費群中奠定了堅實的口碑基礎?，F在，圣達地板可以自豪地說，圣達出品的每一片地板均可與業界最為知名的品牌相媲美，也能夠保證圣達產品為消費者帶去長久的舒適使用體驗。

　　突破尚在繼續，圣達還在努力。在11月21日北京世紀金源大酒店隆重召開的“中國地板行業輝煌十五年”大會上，圣達地板被評選為中國林產工業協會地板專業委員會副理事長單位，董事長朱建忠被授予“中國地板行業輝煌十五年杰出貢獻獎”、“圣達實木地板油漆生產線節能工程”獲得了“第三屆地板行業科技創新獎”。這些榮譽正是圣達在軟硬兩個方面兼程向前的最佳肯定，也預示著圣達地板更為美好的明天!