國際品牌地板富林進軍高端市場

　　“低關注，高參與”——這是地板行業最明顯的特征，也是讓商家最為頭疼的消費習慣。對與地板業高端市場來說更是如此，多年來一直被壓抑著，偶有發展，也是稍縱即逝，被很多學者認定為特定發展期的盲區。近日國際知名地板品牌富林卻逆風而上，大張旗鼓推廣高端產品。

　　據悉，去年國慶過后，富林推出新品“卡爾頓•紅橡”系列，紅橡木系列是富林高端產品子系列之一，主要是為了迎合富林1.5億終端升級的市場需求。時隔半年該系列又推出“黑金線柚木”，高端產品結構日漸豐富。

　　據悉，3月20日東莞前端拉斐爾體驗館也正式開門營業，是繼重慶、廣西、廣州等地之后又一拉斐爾館杰作，富林集團終端奢華店面布局日漸完善，而隨之相配套的產品結構也開始豐富起來，據富林集團營銷中心負責人段懿凌女士介紹，2011年富林終端升級已初見雛形，富林終端形象、產品規劃、銷售模式等以“美學體驗”為核心輸出價值鏈全面提升，配套的產品均以高端產品為主，今年以來富林集團已經推出多款新品包括風靡一時的LV鏡面地板、拉斐爾•巴黎風情等地板，此次推出的黑金線柚木是卡爾頓系列最為高端產品之一，也是繼紅橡地板之后又一卡爾頓之系列產品，富林卡爾頓高端豪宅地板產品結構開始擴充。

　　據中國林產工業協會地板委員會相關負責人介紹，中國地板業結構具有其特殊一面，與家電、家具等行業有著很大區別，目前中國地板內部消耗接近2億㎡，但品牌集中度并不高，消費者對品牌敏感度并不強，地板行業雖然概念不少但限于消費需求影響，其地板品牌并不被大眾熟知，再加上品牌地板細分并不精細，造成整個市場給消費者印象就是“都差不多”，同質化程度非常嚴重，對于富林集團推出高端“黑金線柚木”地板這一戰略方針絕對是正確的，它對市場進行了細分，但最終的市場反響還需要企業做更多的引導。

　　記者從地板業資深銷售人員口中了解到，目前購買高檔地板的人大有人在，消費者愿不愿意出高價的關鍵在于企業能否提供一套完善的服務，除了材料高檔之外，長期的服務意識更為重要，做到這一點需要有一定實力，還要擁有長遠的服務計劃，他表示地板行業之前也有一些企業推廣過，但最終都無疾而終。

　　記者了解到，富林集團發展已有18個年頭，是行業發展領銜企業之一，也是中國最早從事木地板生產、銷售的企業之一，目前產品網絡遍布全國，中國地區專賣店近千家，包括行業首創奢華拉斐爾體驗店、千平米超級綜合店等。