行業(yè)觀察：我國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　收到通貨膨脹影響將直接影響消費(fèi)者不敢花錢(qián)。在當(dāng)前的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念越來(lái)越理性，注意節(jié)省，開(kāi)源節(jié)流，減少不必要的指出，減輕物價(jià)上漲帶來(lái)的負(fù)面影響成為大多數(shù)人的選擇，作為建材行業(yè)中關(guān)注度較低的地板行業(yè)受沖擊在所難免。

　　樓市調(diào)控繼續(xù)加劇，波及地板行業(yè)

　　自從國(guó)家有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列抑制房?jī)r(jià)。打擊炒房的調(diào)控政策后，原本火爆的樓市開(kāi)始降溫，房地產(chǎn)行業(yè)的成交量下降明顯，由此對(duì)地板行業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。樓市的低迷對(duì)整個(gè)家具建材行業(yè)的影響有一定的滯后期，我們認(rèn)為在國(guó)家不放松調(diào)控政策的情況下，2012年的影響將表現(xiàn)的更加明顯。

　　2012年房?jī)r(jià)依然是一個(gè)熱門(mén)話題，并且國(guó)家將繼續(xù)對(duì)樓市進(jìn)行宏觀調(diào)控，調(diào)控政策更加嚴(yán)厲，大有不達(dá)目的是不罷休之勢(shì)，房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控增強(qiáng)進(jìn)一步導(dǎo)致了樓市叫力量的萎縮或停滯不前，而與房地產(chǎn)站在同一條船上的地板企業(yè)已經(jīng)受到波及，后果可想而知，產(chǎn)品需求總量減少，至少在短期內(nèi)不會(huì)有所增長(zhǎng)，網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)難度將進(jìn)一步加大，新市場(chǎng)的萎縮或開(kāi)拓的停滯不前將繼續(xù)威脅到地板企業(yè)的生存，這對(duì)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。

　　當(dāng)然，我國(guó)地板行業(yè)面對(duì)的并不全是壞消息，地板人也不需要過(guò)度悲觀。我國(guó)木地板行業(yè)總體來(lái)說(shuō)還是一直在前進(jìn)的道路上，發(fā)展的趨勢(shì)不可阻擋，有內(nèi)部權(quán)威人士說(shuō)，今后我國(guó)木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)是，生產(chǎn)規(guī)模合理化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)國(guó)際化、品種多元化、消費(fèi)理性化、服務(wù)規(guī)范化、具體表現(xiàn)為：

　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)有助于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

　　木地板作為終端產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，眾多企業(yè)及其數(shù)不勝數(shù)的品牌為得到消費(fèi)者的注意紛紛參與正面競(jìng)爭(zhēng)，并有部分企業(yè)跨出國(guó)門(mén)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，正是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境造就了我國(guó)強(qiáng)化木地板主流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念現(xiàn)代化。

　　善于市場(chǎng)分析將成就一批成熟企業(yè)

　　將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)下大力氣搜集信息，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢(shì)，分析消費(fèi)者市場(chǎng)行為，分析競(jìng)爭(zhēng)者，分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng)。通過(guò)創(chuàng)造、傳遞和溝通優(yōu)質(zhì)的顧客價(jià)值，獲得、保持和增加顧客;以自身營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐來(lái)倡導(dǎo)誠(chéng)信，從而獲得較高的信譽(yù)和市場(chǎng)份額。

　　提升人員素質(zhì)是企業(yè)脫穎而出的必要要素

　　人力資源開(kāi)發(fā)成為提高地板企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。地板業(yè)的高成長(zhǎng)性吸引了一批精英陸續(xù)加入，給這個(gè)既傳統(tǒng)又新潮的行業(yè)帶來(lái)勃勃生機(jī)。地板界中的出類(lèi)拔萃者得心應(yīng)手地運(yùn)用現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)理論來(lái)提高本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。人才是地板行業(yè)崛起的重要?jiǎng)恿Α?/P>

　　進(jìn)一步整合重組是行業(yè)提升的希望

　　促進(jìn)企業(yè)間的合作和整合，形成“中國(guó)制造”地板團(tuán)隊(duì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。外資及上市公司資本的大規(guī)模進(jìn)入，相應(yīng)提高了行業(yè)的技術(shù)裝備水平，也帶來(lái)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以至文化、市場(chǎng)的更新。大整合帶來(lái)大提升的現(xiàn)象方興未艾，它給我們這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)質(zhì)的飛躍，其積極影響將是深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，將會(huì)出現(xiàn)20%的品牌占領(lǐng)80%的市場(chǎng)份額局面，知名品牌地位會(huì)越來(lái)越突出。

　　持續(xù)強(qiáng)勁的需求預(yù)示行業(yè)前景，市場(chǎng)國(guó)際化機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)建設(shè)進(jìn)程的加快，全國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人民生活水平的快速提高，家庭裝飾裝修的持續(xù)升溫，同時(shí)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，為木地板提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)需求。我國(guó)城鎮(zhèn)化以每年1個(gè)百分點(diǎn)速度增長(zhǎng)，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求，住房的二次裝修也將產(chǎn)生大量需求，辦公場(chǎng)所使用、商業(yè)場(chǎng)所使用、農(nóng)村市場(chǎng)拓展等還將大規(guī)模釋放木地板的市場(chǎng)需求。我國(guó)GDP年增長(zhǎng)率保持在7個(gè)點(diǎn)以上。城市化、新增人口和拆遷帶動(dòng)房地產(chǎn)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，生活質(zhì)量及品味的追求使得地板在地面鋪裝材料使用比重穩(wěn)步上升。這些因素使得內(nèi)需穩(wěn)定增長(zhǎng)，今后市場(chǎng)的開(kāi)拓主要方向在縣及發(fā)達(dá)的集鎮(zhèn)。

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，更多的國(guó)內(nèi)品牌將走向國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)外品牌也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓已拉開(kāi)序幕，先行者現(xiàn)正進(jìn)一步規(guī)劃境外設(shè)庫(kù)辦廠。我國(guó)木地板已銷(xiāo)向北美、西歐、中東、澳洲、東北亞、東南亞。持續(xù)強(qiáng)勁的需求提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，博弈的勝者將能占領(lǐng)可觀的市場(chǎng)。

　　技術(shù)革新和進(jìn)步是行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?/STRONG>