淺析：地板行業如何獲得發展空間

　　受到國外經濟形勢不明朗和國內房地產業調控政策加緊的雙重不利影響，地板行業發展也步入了一個“寒冬”階段，一些不堪重負的中小型地板企業在步履維艱的堅持著，難以獲得發展空間，而縱觀整個地板市場的發展態勢也是不容樂觀。

　　為了挽救市場，謀求地板發展之路，各大地板企業都將如何引領地板市場回暖提上了議事日程，并做出了多種嘗試，如：下調價格、優惠活動、加大推廣、融資等等，但所取得的效果都是不盡人意。有關專家指出，地板企業只有積極探索地板裝飾市場的發展規律，追根溯源的找出問題之根本，才能重振地板行業的威武雄風，創造出佳績。

　　以創新為核心競爭力 倡導品牌化發展路線

　　總結目前我國地板企業的發展特點是：市場規模大、銷售系統復雜、管理結構繁冗、品牌雜亂等。要解決上述問題，地板企業必須要以創新為核心競爭力，以創新設計來滿足消費者的產品訴求，并且還要倡導品牌化的長期發展路線，從根本＊＊所有問題逐一解決，這樣才能保證地板市場可持續的發展下去。

　　那么，要做好創新首先就是要吸納人才，這是創新發展的基礎條件。作為企業要加大在人才力量上的經濟投資，尤其是生產廠商企業更是要做到，只有這樣才能提高產品的質量，跳出傳統產品設計的框架，制作出更加符合市場的產品，從而贏得消費者市場的肯定與支持。

　　而倡導品牌化發展路線，就是要將多元化產品劃整歸一，集中力量做大做強一個品牌，這樣就改變了多種品牌打混戰沒有一個突出成就的平面化局面。隨著生活水平的提高，人們對于品牌意識也日益重視，所以地板企業只有走產業化、市場化、專業化、領域化的品牌戰略路線，才能獲得消費者的青睞，從而取得驕人的成績。

　　以技術全面提升質量 多元化渠道打開市場

　　近年來，國內外地板市場競爭日益白熱化，地板企業雖然紛紛開始產業轉型、優化升級，但由于受到舊觀念的生產理念束縛，某些中小企業仍停留在追求數量的層面上，產品質量難以得到保證。甚至一些小企業完全忽視質量，大打“低價牌”，這樣不僅擾亂了正常地板裝飾市場的發展規律，同樣的也給整個行業造成了負面影響。

　　俗話說，創業容易守業難，如果地板產品的質量提升不上去，不但市場將難以擴大，同時也不利于品牌建設，甚至這些經過重重困難已經贏得的穩定市場，也將逐漸失去。

　　所以，地板企業通過引進人才后，全面改善地板裝飾制作的技術，最大限度的完成科技向成品的轉換，從而提高產品質量，節約成本。就現在市場發展變化和趨勢，地板企業可以通過打開多元化的營銷渠道，進一步加強網絡建設，提高產品知名度和美譽度，從而拉動銷售額的增長。同時也可以涉足其它的經營方式，比如：挺進三線市場、放低代理商門檻、允許經銷商代理多個品牌等，最終實現產品多個渠道共同發展的整體格局。

　　以消費者為市場導向 善于挖掘潛在的需求

　　地板企業要根據消費者市場的變化做出相應的產品研發計劃，充分做到以消費者為產品市場導向，從而滿足消費者的內在需求，這樣才能保證產品面世后被受眾所接受、喜愛。

　　企業除了要滿足消費者的基本需求外，也要善于挖掘潛在的市場需求，不斷尋找新的利潤增長點。比如，有一些裝飾性的地板產品既可以滿足實用的功能，還富有強烈的藝術性和趣味性，帶有鮮明的時尚特點，在一定程度上就很能吸引消費者注意，從而引發購買行為。另外，現在已有越來越多的企業根據客戶的需求開發出了差異化的產品，凸顯出了新奇個性的效果也助于刺激消費。

　　這里值得一提的是，一些地板企業內部的管理架構都是非常不合理，從而導致了人力資源的白白流失，以致產品營銷成績也不理想。所以地板企業一定要強化內部管理，建議一套科學的、系統化的管理機制，并樹立良好的企業形象，以內在文化深于產品服務，讓產品的品牌內涵更豐富，最終打響產品品牌，走上品牌化發展之路。

　　除了以上所敘述的問題及解決方法，其實還有很多需要注意和有待解決的問題，這就需要地板企業根據自身發展的定位去結合市場做出具體分析了。

　　相信，通過地板企業積極探索出的新市場，一定會是一個嶄新的發展平臺，而未來的地板裝飾市場將依然不可小覷，讓我們一起期待它的華麗變身，屆時將贏來一場地板市場的繁榮新景象!