供大于求 地板企業如何扭轉不利局面

　　近日，“吻增長”事件在中國各界引發了廣泛關注，某市市長走出發改委，拿著800億鋼鐵項目的批復一陣親吻。就這樣，他成了“吻增長”的代言人。而這件事情引發廣泛關注的背景則在于：5月下旬，發改委開始密集審批各地投資項目，市場預期新一輪刺激將要誕生。

供大于求 地板企業如何扭轉不利局面

　　如果，中國真的又來一次類似于“四萬億”一般的經濟刺激，中國的地板行業的日子會不會變好些?讓我們看看市場經濟里面最基本的供求關系。

　　今年來，很多地板業界人士都抱怨中國經濟大環境不好。但實際上，比大環境更加直接的是地板行業整體供大于求的“小環境”。地板行業的生意不好做，只因為地板產業本身已經供大于求了：地板生產供大于求，賣場面積供大于求，市場品牌供大于求……只有直面這一殘酷的現實，我們才能更好地面對即將到來的殘酷的洗牌。

　　2008年之前，和中國的大多數工業產業一樣，中國地板產業處于高速發展時期，總體而言，市場呈現供不應求的局面。到21世紀頭一個十年的中期，供求基本平衡。2006年開始房價的快速上漲，引發了房地產的投資熱潮，這一平衡維持到了2010年。

　　2008年，國際金融海嘯爆發，出口拉動作用銳減，＊＊＊遂推出了四萬億中央投資的財政政策和寬松的貨幣政策。工業品包括房地產的供應繼續增加，由于貨幣是超量的，民間投資和消費在基本飽和后又被刺激了一把，這才維持了供求的平衡。

　　2010年，調控政策陸續出來后，需求開始萎縮。供求不平衡于是完全顯現出來——幾乎所有的工業產品供給全面過剩——鋼鐵、鋁、水泥、多晶硅、 LED、汽車、電視機、手機……當然也包括地板。到了2011-2012，這種情況更為明顯。我們說，2012年，大環境不好。但其實，比大環境更加直接的是地板行業整體供大于求的“小環境”。我們的生意不好做，只因為我們地板產業本身已經供大于求了：地板生產供大于求，賣場面積供大于求，市場品牌供大于求……只有直面這一殘酷的現實，我們才能更好地面對即將到來的殘酷的洗牌。

　　我們或可以看見，從2012年年中開始，國家政策開始放寬，銀根開始松動。但我們也會發現，地板產業的供與求，受到的影響將會非常有限。房地產業高歌猛進的日子一去不復返，而房價下跌空間亦同樣有限。未來的中國地板市場的需求，會主要由剛需支撐，日趨平穩地增長下去，受到宏觀政策波動的影響會越來越小。

　　除了等待政策市外以及經濟大環境徹底好轉以外，對地板企業來說，還有太多更加重要的事情要做，不管是“練內功”、“備人才”，還是“戰略調整”、“深耕市場”，地板企業在目前這樣一個市場環境和格局下，只有認清自己企業現狀，有針對性的彌補自身短板，打造提升自身優勢，才有可能在市場好轉是趁勢而起。