地板市場：下半年難有消費熱點

　　端午小長假即將來臨，回顧“五一”期間，很多地板企業(yè)的銷售業(yè)績雖然同比增加了，但大家都心知肚明：因為去年銷售基數(shù)比較低。有業(yè)內(nèi)人士表示，目前整個市場的總體客流仍在下降。

地板市場：下半年難有消費熱點

　　五一節(jié)后地板市場情況更難樂觀，很多地板企業(yè)看準(zhǔn)了地板賣場稀缺的三四線市場，在這些地方密集布點，以此保持銷售業(yè)績。但對于一線市場的經(jīng)銷商來說，在經(jīng)營成本居高不下的情況下，一旦客流銳減，就可能面臨入不敷出的局面，只能選擇撤店來減少損失。

　　保障房產(chǎn)品有待考驗

　　大量尚未入市的保障房被看做地板行業(yè)一大掘金地，但目前這部分市場還沒有完全成熟。在一些地板企業(yè)負(fù)責(zé)人看來，這部分市場的前景如何還很難說。

　　目前，保障房還沒有大量上市，而從交房到裝修再到購買地板又需要一段時間，因此對于地板企業(yè)來說，保障房市場尚未大熱。即便業(yè)主開始選購地板，他們究竟青睞什么樣的地板也讓企業(yè)心里沒底。一般來說，保障房業(yè)主最看重地板的性價比，而品牌地板企業(yè)推出的“套裝”地板在價格上能否得到這部分業(yè)主的認(rèn)可，只能等待市場的檢驗。

　　推出特色地板產(chǎn)品

　　從整體市場情況來看，下半年很難有消費熱點。現(xiàn)在地板品牌越來越多，并且地板的品類也越來越細(xì)化，對消費者的分流日益加劇。對于地板企業(yè)來說，必須要保持市場敏銳度，推出獨具特色的產(chǎn)品。

　　隨著人們經(jīng)濟能力的提高，地板二次消費的速度正在顯著加快。目前的“實木地板潮”就是一個例證。由于人們對環(huán)保的重視，二次選擇地板時往往會選擇環(huán)保度更高的實木地板。地板企業(yè)必須捕捉人們快速變化的審美和消費理念，因此推出獨具特色的地板將是一大趨勢。

　　地板企業(yè)應(yīng)抓住局部熱點

　　今年“五一”地板銷量出現(xiàn)下滑除了整體的市場原因以外，一些賣場提前促銷也分流了一部分購買力。在上游樓市調(diào)控力度不減的情況下，下游地板市場客流將會進(jìn)一步受到影響，但市場前景并非毫無希望。

　　地板企業(yè)應(yīng)該發(fā)現(xiàn)市場中的局部熱點，爭取依靠這部分市場來渡過難關(guān)。例如未來將大量上市的保障房、比例不斷攀升的二手房，都有大量的潛在消費力。

　　準(zhǔn)確地捕捉到人們的消費心態(tài)尤為重要。例如現(xiàn)在人們普遍開始關(guān)注實木地板，不少地板企業(yè)也開始瞄準(zhǔn)了這一市場，但實木地板價格昂貴，并非普通消費者能接受。針對這種情況，地板企業(yè)可以開發(fā)以楸木、榆木、松木等雜木為材料的實木地板，既滿足了人們對環(huán)保的需求，同時又能降低價格，讓普通消費者更容易接受。

　　對于眼下實木地板受追捧的趨勢，地板企業(yè)切勿一哄而上，而是應(yīng)該開發(fā)多元化產(chǎn)品，將產(chǎn)品系列延伸至高中低端各層次市場。