地板企業(yè)微博營(yíng)銷：核心在于“互動(dòng)”

　　自2009年微博出現(xiàn)伊始，這一新興媒體迅速成為當(dāng)今的媒體新貴，隨著微博網(wǎng)民的迅速增加，和幾次大型微博事件的推動(dòng)，微博營(yíng)銷成口碑傳播的最快方式之一。傳統(tǒng)的地板企業(yè)在進(jìn)行口碑營(yíng)銷時(shí)，更偏重通過熟人傳遞，但現(xiàn)在，越來越多的年輕人開始相信網(wǎng)絡(luò)群社上不認(rèn)識(shí)的“親朋好友”的評(píng)價(jià)，這就是微博營(yíng)銷最大的目的——曝光企業(yè)知名度，增加企業(yè)美譽(yù)度。

地板企業(yè)微博營(yíng)銷：核心在于“互動(dòng)”

　　但任何一樣新事物都具有兩面性，微博營(yíng)銷也不例外。地板企業(yè)想要借力微博進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，首先應(yīng)該弄明白的就是微博的傳播方式和特點(diǎn)，只有掌握了這些規(guī)律才有可能達(dá)到理想的效果。

　　微博營(yíng)銷，力量不可小覷

　　隨著80、90后成長(zhǎng)為地板的主力消費(fèi)群體，越來越多的名流和企業(yè)家在微博扎營(yíng)扎寨，地板行業(yè)也開始試水“微博營(yíng)銷”。一些實(shí)力雄厚的地板企業(yè)，諸如圣象、生活家、大自然等早已建立起自己的微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。微博營(yíng)銷由于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的企業(yè)無(wú)序經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

　　地板微博營(yíng)銷有幾大好處，一是短小精悍降低了營(yíng)銷的門檻，發(fā)布信息更容易，可以方便利用文字、圖片或視頻等多種形式展現(xiàn)企業(yè)信息，樹立品牌立體形象;二是信息傳播的方式具有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)方便，特別適合新產(chǎn)品推廣發(fā)布;三是微博的時(shí)效性較高，且支持手機(jī)平臺(tái)，可以隨時(shí)隨地發(fā)布企業(yè)信息，也可隨時(shí)隨地關(guān)注。只要“粉絲”關(guān)注，該企業(yè)或個(gè)人所發(fā)的每一條微博，都能被“粉絲”閱讀。

　　微博是一扇窗戶，但它絕非景色本身。想利用微博進(jìn)行營(yíng)銷的地板企業(yè)，一定要重視互動(dòng)溝通。有專家道：“每一位微博用戶背面，都是一位潛伏的消費(fèi)者，微博營(yíng)銷深受企業(yè)和消費(fèi)者的接待，它必將成為家居消費(fèi)的新趨向。”

　　不要讓客戶離你更遠(yuǎn)

　　短短140字的微博正在逐漸改變傳統(tǒng)的地板營(yíng)銷傳播格局，但我們是否思考過，很多企業(yè)微博喜歡把很多促銷信息發(fā)布到微博，這樣的企業(yè)微博就更像街頭惱人的“小廣告”。企業(yè)應(yīng)該設(shè)計(jì)一些精品的專屬于微博“粉絲”的宣傳，讓他們感覺到作為他們企業(yè)微博的“粉絲”，有貴賓一樣的待遇，胡亂發(fā)布“小廣告”，只能讓用戶離得更遠(yuǎn)。更多的地板企業(yè)陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了微博的巨大商業(yè)潛力，紛紛開設(shè)微博，展開“微博大戰(zhàn)”。微博正逐漸成為地板企業(yè)不可或缺的全新營(yíng)銷之路，如何很好地利用微博這個(gè)平臺(tái)去進(jìn)行營(yíng)銷，是每個(gè)地板企業(yè)不得不思考的問題。

　　地板企業(yè)微博營(yíng)銷的核心在于能和潛在消費(fèi)者展開互動(dòng)，而不是一味的推銷自己的產(chǎn)品，所以地板企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)應(yīng)更注意內(nèi)容性、互動(dòng)性，研究粉絲的性格、消費(fèi)喜好等，制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷信息。