竹地板沖擊主流市場(chǎng)：提升品牌認(rèn)知度是關(guān)鍵

　　眾所周知，竹地板是近年來出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品，經(jīng)過在國內(nèi)市場(chǎng)幾年時(shí)間的推廣，竹地板已逐漸被消費(fèi)者熟知。但由于竹地板在國內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度不高，所以仍談不上市場(chǎng)主宰，與三大主流地板的銷量有不小的差距。那么，竹地板企業(yè)該如何擺脫“非主流”之名?

竹地板沖擊主流市場(chǎng)：提升品牌認(rèn)知度是關(guān)鍵

　　提升認(rèn)知度是當(dāng)務(wù)之急

　　眾所周知，竹地板品牌大都是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)。由于金融危機(jī)在國外市場(chǎng)的肆虐，使得竹地板企業(yè)的外銷之路變得異常的艱難。

　　于是，有很多竹地板企業(yè)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)，而國內(nèi)地板市場(chǎng)競爭的激烈程度并不亞于國外市場(chǎng)。雖然竹地板具有得天獨(dú)厚的優(yōu)點(diǎn)，但是在國內(nèi)市場(chǎng)中也存在著致命傷，其中消費(fèi)者的認(rèn)知度就是最重要的一點(diǎn)。

　　知名打破認(rèn)知度障礙。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，直接的影響到竹地板在市場(chǎng)中的整體銷量。消費(fèi)者認(rèn)知度不高，是目前竹地板開拓國內(nèi)市場(chǎng)的最大短板，也是企業(yè)最需要緊抓的地方，相信也會(huì)成為竹地板企業(yè)未來發(fā)展之關(guān)鍵。

　　提升品牌影響力，竹地板內(nèi)銷企業(yè)最大的障礙點(diǎn)是竹地板是小眾產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力低。而其中品牌影響力較低是制約企業(yè)立足國內(nèi)市場(chǎng)的較大障礙，有很多企業(yè)由于不能及時(shí)的在國內(nèi)市場(chǎng)中擁有一定的品牌影響力而最終倒在了國內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)銷之路上。

　　所以，打造強(qiáng)有力的品牌影響力是企業(yè)未來內(nèi)銷之路的重要工作之一。竹地板的產(chǎn)品質(zhì)量一直以來都保持著一個(gè)很好的合格率，而產(chǎn)品的質(zhì)量也是竹地板能夠在幾年的時(shí)間里就在國內(nèi)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的強(qiáng)力后盾。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國竹地板質(zhì)量水平較高，且呈逐年上升趨勢(shì)，說明絕大多數(shù)竹制品企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量越來越重視，生產(chǎn)加工工藝、產(chǎn)品質(zhì)量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生產(chǎn)企業(yè)一般都是規(guī)模較小、作坊型企業(yè)。

　　更多創(chuàng)新滿足市場(chǎng)需求

　　竹地板與實(shí)木地板和強(qiáng)化地板相比，產(chǎn)品花色和品種顯然要少得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小，是導(dǎo)致消費(fèi)者流失的另一個(gè)重要原因。

　　消費(fèi)者在產(chǎn)品選購時(shí)，看到最多的是常見規(guī)格的平側(cè)壓竹地板。

　　產(chǎn)品存在嚴(yán)重同質(zhì)化，缺乏有特色、有吸引力的賣點(diǎn)是竹地板的共同弱點(diǎn)。

　　要推動(dòng)竹地板內(nèi)銷市場(chǎng)，就竹地板企業(yè)而言，必須加大創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品研發(fā)力，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新型竹地板產(chǎn)品，滿足中、高端市場(chǎng)的多種需要。