中小地板企業(yè)如何進行網(wǎng)絡營銷

　　近觀國內地板品牌的發(fā)展，各大品牌戰(zhàn)爭煙火彌漫，毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)整合傳播機構在這場互聯(lián)網(wǎng)的硝煙戰(zhàn)爭中占據(jù)了舉足輕重的地位，為爭得行業(yè)前列的品牌地位，在這場無硝煙的戰(zhàn)爭里，很多中小企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)web2.0的發(fā)展，迅速成長起來，并且不斷發(fā)展成熟，有引領行業(yè)潮流之勢。

中小地板企業(yè)如何進行網(wǎng)絡營銷

　　最近，巢尚商務的失敗給眾多試圖從電子商務領域走出一條新路的地板廠商們迎頭澆了一盆冷水，不過雖然如此，電子商務仍然是是眾多地板品牌無法放棄的一塊陣地，那么，地板企業(yè)該如何規(guī)劃網(wǎng)絡營銷的發(fā)展之路。

　　一、從概念戰(zhàn)分析

　　地板行業(yè)概念戰(zhàn)不斷，市面上可以看到各種環(huán)保、健康、低碳、養(yǎng)生、兒童等等諸如此類的地板概念層出不窮，概念戰(zhàn)怏然成為地板行業(yè)品牌爭鋒的核心策略之一。概念戰(zhàn)一定程度上既體現(xiàn)強化了地板功能的作用，同時將地板市場更加細分化了。

　　確實，概念戰(zhàn)層出不止，主要還是抓住了越來越高要求的市場消費心理，適應了消費的需求。打造一個適應消費需求的概念漆對于企業(yè)來說，是企業(yè)的鋒芒利劍，為開拓市場劈荊斬棘起到非常大的作用。

　　二、從明星代言戰(zhàn)分析

　　除概念戰(zhàn)之外，明星代言也是地板企業(yè)推廣策略的常用手段。近年來，地板企業(yè)利用明星的知名度提高新產品在受眾中的認知率，促進產品銷量，在競爭中穩(wěn)固自己的行業(yè)地位。

　　三、從公關戰(zhàn)分析

　　近年來，地板龍頭企業(yè)都熱衷于大型公關活動，引起了行業(yè)的效仿。大型公關活動持續(xù)周(中國地板在線)期長，給企業(yè)帶來更多地炒作話題，持續(xù)跟進，樹立行業(yè)領袖地位。現(xiàn)下地板行業(yè)的公關戰(zhàn)役，活動越大似乎越體現(xiàn)公司實力。很多地板中小企業(yè)對于大型的公關活動的高額支出望而生畏，然而卻仍然躍躍欲試，各種小型的公關活動，在目標城市大做文章，提升品牌形象。

　　四、發(fā)展突破之路

　　盡管上述的營銷之路讓很多企業(yè)獲得了巨大的成功。然而，近年來的發(fā)展，一直采用的策略已經(jīng)不在那么吸引眾人的眼球，宣傳效果也越來越有限。概念戰(zhàn)、明星代言戰(zhàn)也越演越厲，行業(yè)跟風勢頭迅猛，尚未占據(jù)嚼頭的企業(yè)突破的難度越來越大。已經(jīng)擁有創(chuàng)意概念以及明顯代言的企業(yè)轉向公益公關營銷。然而，社會環(huán)境以及經(jīng)營的壓力的壓迫下，令一些中小企業(yè)難以支付巨額的公益公關費用，使得企業(yè)發(fā)展停滯不前。

　　相對來說，地板企業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略還是相對保守，企業(yè)一般都會反對另類地傳播方式，拒絕采用炒作的方式博取眾人眼球。企業(yè)推廣手段比較單一，主要手段主要是硬性廣告以及資訊公關傳播以及口碑推廣為主，創(chuàng)新營銷較少。在這樣的背景下，如何尋找營銷突破口，從眾多的地板企業(yè)中脫穎而出是地板企業(yè)面臨的很大障礙。

　　自微博興起以來，在很多互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體平臺，以文字、突破、視頻等表現(xiàn)形式為依托，通過內容的創(chuàng)意新奇性及風趣幽默感來吸引受眾，促使受眾對廣告內容自主收藏、分享、討論甚至二次創(chuàng)作，以引發(fā)網(wǎng)民互動，形成病毒式傳播的新型網(wǎng)絡營銷模式是發(fā)展的突破路徑。

　　眾所周知，2011年非常轟動的杜蕾斯的秘密，一個是與作業(yè)本互動的“懷孕”事件，一個是6月23日北京大雨的杜蕾斯套鞋事件。這兩件事反應了創(chuàng)意營銷應該對相關詞匯的即時捕捉和當日熱點的敏銳把握。執(zhí)行中再以有趣為核心，就能獲得傳播。但支撐營銷推廣并非只是講笑話，它需要的仍是傳統(tǒng)廣告的理論，依然要有堅實的策略思考和清晰的創(chuàng)意方向。

　　某些方面，成功是可以復制的，譬如學習下別人的成功之路。如果只是拿別人的東西生搬硬套，沒有創(chuàng)新和變革，那么可能就東施效顰惹人笑話了。地板企業(yè)的營銷道路上，不斷探索，不斷思考，創(chuàng)新創(chuàng)意才是王道。