竹地板：打造品牌可打文化牌

　　竹地板在我國發展時間相對較短，屬于新興行業。我國竹類資源面積及產量居世界第一，世界竹子中性能最優良、利用價值最高的毛竹約90%分布在我國。然而在國內地板市場，竹地板所占的市場份額不到5%，銷量也不見增長。

竹文化在我國源遠流長

　　竹地板行業狀況冷清，除竹地板在國內市場起步較晚的原因外，其行業本身還存在著諸如技術缺陷、檔次不夠以及缺乏品牌影響力等等缺陷，而重竹產品的出現，使得技術和檔次方面的問題得以解決。那么，現在竹地板行業的發展的制約將主要集中在品牌方面，那么，竹地板企業該如何打造品牌呢？筆者認為，打造竹地板品牌可出文化牌。

    我國的竹文化源遠流長

    在中國，關于竹的文、詩、書、畫不可勝數，層出不窮。古代的名詩人、名畫家大都寫過竹的詩畫。如李白、杜甫、白居易、王維、韓愈、劉禹錫、李商隱、李賀等，都留下了他們在不同環境和心境下詠竹的詩篇。

　　現今在低碳之風的吹拂下，從2010 年開始，竹文化越發流行。上海世博會，隨處可見“竹元素”：薩摩亞熱帶風味竹亭、陶淵明版竹籬笆、3A 級風景區自然野趣竹屋……越南、印度、印尼館都運用到了竹元素;中國的浙江館有“竹立方”的別稱，外墻用竹子制成，更富于江南鐘秀玲瓏之美。

　　竹制品應用廣泛

    長期以來，竹子以一種或多種形式得到廣泛利用，除竹建筑外，還有竹地板、竹席、竹凳、竹床等家居竹制品，并以其造型雅致、自然環保，使用安全可靠，受到人們喜愛。竹制品具備以下幾大特性：一是冬暖夏涼，由于竹子的天然特性，其吸濕、吸熱性能高于木材。二是竹子具有抗拉、抗壓、抗彎強度好等優點，三是環保，竹子可再生，而且在粘接上使用特種膠，避免了甲醛對人體的危害，有益于人體健康。

　　竹制品展會力倡竹文化

    為了促使人們更加全面地認識及開發中國的竹林資源和竹業經濟，使中國的竹產業走向國際市場，曾由行業領導牽頭舉辦的2011 廣州國際竹建筑展，2011 年3 月在廣交會琶洲展館舉辦的竹制品產業展，2010年5月在上海光大會展中心舉辦的首屆竹博會，都在大力提倡竹文化。主辦方全力組織景區、景點、旅游、投資等單位參會，推動中國源遠流長的竹文化的傳播和發展，重塑竹建筑、竹制品在行業內的良好口碑。組委會在展會現場搭建大型竹木別墅休閑生活體驗區，暢享寧靜致遠的竹屋新風尚，品鑒前端竹建筑設計美景，與竹有關的種種流行元素都在各個展會悉數得到呈現。

　　竹制品凝聚著地方文化

    位于湖南東北部的桃江縣是中國有名的“竹子之鄉”，全縣有竹林八十九萬畝，占全縣總面積近三分之一，其中萬畝以上的竹林有三十多處。位于縣城近郊二公里處的桃花江竹海就是這翠竹世界中一顆綠寶石。以獨特的竹林自然資源為基礎，熔山水、＊＊民情風俗于一爐的桃花江竹海，已成為集旅游、避暑、療養、野營、度假、科研為一體的旅游勝地，每年吸引十數萬海內外游客來此旅游觀光。在這樣得天獨厚的自然環境下，竹制品的種類也日漸豐富。在旅游資源開發的同時，桃江竹子還經過深加工開發出了各種各樣的竹席、竹笛、竹簫、竹胡樂器、竹床、竹椅、竹沙發等美觀實用的生活用品和工藝品。編織精巧的竹花籃、竹飛碟、竹根雕更是廣受人們喜愛。

　　總之，竹地板企業若想贏得消費者關注，首先要將信息告知受眾，才能誘發購買進而占領更多市場份額。同時，企業還需與主流媒體、行業媒體合作，進行強有力的宣傳推廣，以提升竹地板的社會影響力。竹地板具有良好的發展前景，符合低碳環保的理念，必將成為未來主流消費趨勢。面對不斷加劇的市場競爭，竹地板企業若想做強做大，必先克服自身存在的致命缺陷，才能保證又快又好發展。