地板企業(yè)發(fā)力低端：須避免陷入低價(jià)低質(zhì)“泥淖”

　　國家的房地產(chǎn)調(diào)控政策執(zhí)行一年多以來使得近年來虛高不下的房價(jià)開始呈現(xiàn)出總體緩慢下降的趨勢。與此同時(shí)，與房地產(chǎn)相關(guān)的地板等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也開始發(fā)生重大變化。由于各種成本在飛速上升，而市場需求卻難有起色。地板企業(yè)的日子普遍都不怎么“好過”。造成這種局面的原因主要有兩方面，一是宏觀調(diào)控，地板市場出現(xiàn)量價(jià)齊跌的局面;二是城市需求出現(xiàn)飽和，農(nóng)村市場被熱炒。

　　頂著“世界工廠”的名號，中國的制造業(yè)多是喜憂參半：一方面是對中國市場重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端領(lǐng)域。對于中國來說，“城市化”的進(jìn)程并沒有解決大部分農(nóng)民消費(fèi)能力不高的問題。

　　同時(shí)，快餐式的消費(fèi)心理也催活了城市的低端市場。價(jià)格低廉是低端產(chǎn)品的最大優(yōu)勢，因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費(fèi)者的心，可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開市場并回籠資金。可以說，未來的地板市場是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的一場博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場中，那它很可能是陷阱，會(huì)一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無出頭之日。

　　其次是以農(nóng)村為主的市場被熱炒。最近有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”已經(jīng)寫入中央“一號文件”的消息被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”之后又一擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，許多衛(wèi)浴瓷磚與地板業(yè)內(nèi)人士也紛紛認(rèn)為，借著“下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，更為廣闊的農(nóng)村市場將被開發(fā)。當(dāng)然，說到下鄉(xiāng)，價(jià)格也自然要 “下”得來。

　　在鄉(xiāng)村購買能力有限的情況下，一個(gè)突出的矛盾就很難解決：高品質(zhì)，高價(jià)格，低端的農(nóng)村消費(fèi)者沒法接受;低品質(zhì)，低價(jià)格，地板企業(yè)的利潤又沒法保障。向來以“高端”為目標(biāo)的地板品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場，是否妥當(dāng)?反對者主要是擔(dān)心對于一線地板品牌來說此舉會(huì)損害其高端形象。

　　他們也擔(dān)心花大量人力物力，爭得一部分中低端市場，卻失去在高端市場的優(yōu)勢地位。但是大多數(shù)持贊同意見，行業(yè)人士認(rèn)為：一方面因?yàn)橹袊男l(wèi)浴瓷磚與地板市場正在走向大眾化，衛(wèi)浴瓷磚與地板家居的消費(fèi)者也將集中在中低端市場，適當(dāng)?shù)姆诺妥藨B(tài)，進(jìn)軍中低端為明智之舉。另一方面，對于許多一線的衛(wèi)浴瓷磚/地板品牌來說，強(qiáng)大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢。