墻內(nèi)開(kāi)花墻外香 竹地板亟待突破認(rèn)知度瓶頸

　　一直以來(lái)，中國(guó)竹地板都把主要精力集中在國(guó)際市場(chǎng)拓展上，出口量逐年上升。近年來(lái)，隨著出口退稅等國(guó)家政策的變化和國(guó)際性金融危機(jī)肆虐，竹地板出口勢(shì)頭受挫，竹地板企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但這一過(guò)程也弄個(gè)卻并不順利。

墻內(nèi)開(kāi)花墻外香 竹地板國(guó)內(nèi)市場(chǎng)堪憂

　　國(guó)內(nèi)認(rèn)知度低成主因

　　竹地板沒(méi)有形成規(guī)模，缺少主流媒體宣傳是竹地板發(fā)展無(wú)法形成市場(chǎng)潮流的主要原因。竹地板的社會(huì)認(rèn)知度不高，消費(fèi)者對(duì)其存在各種誤解，造成其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間萎靡。“舒適不比實(shí)木地板，實(shí)惠不比強(qiáng)化地板”是大部分消費(fèi)者對(duì)其形成的刻板印象。

　　同樣，受早期概念性偏見(jiàn)影響——竹地板容易變形、生蟲(chóng)，不適合在暖氣房里使用，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生偏見(jiàn)。與此同時(shí)，竹地板的環(huán)保屬性向來(lái)是宣傳亮點(diǎn)。但近年來(lái)實(shí)木、強(qiáng)化地板廣泛宣傳“低碳環(huán)保”觀念，消費(fèi)者將其混為一談，宣傳并未起作用。

　　由于我國(guó)竹資源豐富和其生長(zhǎng)速度快的特性，部分消費(fèi)者又將竹地板歸類為廉價(jià)、低檔消費(fèi)品，這也在一定程度上阻礙了竹地板向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的延伸。

　　企業(yè)多且雜 缺乏領(lǐng)袖品牌

　　目前，我國(guó)較具規(guī)模的竹地板企業(yè)有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等省。但企業(yè)規(guī)模小，大部分沒(méi)有形成成熟的品牌體系。竹地板在國(guó)內(nèi)沒(méi)有領(lǐng)袖企業(yè)，沒(méi)有領(lǐng)袖企業(yè)引領(lǐng)，行業(yè)缺乏發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)消費(fèi)氛圍差，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顟B(tài)持續(xù)低迷。

　　國(guó)內(nèi)起步晚 行業(yè)話語(yǔ)權(quán)缺失

　　竹地板全面進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)，過(guò)去幾年，竹地板大型企業(yè)以出口為主，出口量逐年遞增，出口至歐洲、美國(guó)、加拿大及東南亞國(guó)家，占地板行業(yè)80%以上。產(chǎn)品加工精度高、質(zhì)量穩(wěn)定，受國(guó)際消費(fèi)者歡迎。由于一直以出口為主，過(guò)分依賴國(guó)際市場(chǎng)，缺少對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)注，造成竹地板行業(yè)市場(chǎng)定價(jià)權(quán)被歐美發(fā)達(dá)國(guó)家掌握的局面。

　　另外，這些大型企業(yè)都配備了從德國(guó)引進(jìn)的開(kāi)榫機(jī)，從意大利、臺(tái)灣省引進(jìn)的油漆線，采用歐洲進(jìn)口的涂料及膠粘劑等，生產(chǎn)機(jī)械及核心輔料都是國(guó)外進(jìn)口。中國(guó)只是作為國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)組裝車間和原料生產(chǎn)基地，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)木地板行業(yè)缺乏國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

　　企業(yè)依靠“貼牌生產(chǎn)”，無(wú)法給企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)率。如安吉作為中國(guó)竹鄉(xiāng)，基本依靠做貼牌，沒(méi)有一個(gè)有國(guó)際影響力的品牌。

　　低毛利操作品牌

　　據(jù)資料顯示，國(guó)內(nèi)竹地板的毛利率低，而普通行業(yè)的毛利率一般是40%以上。單從毛利率看，竹地板與普通行業(yè)相差甚遠(yuǎn)。企業(yè)一旦進(jìn)入市場(chǎng)，物流費(fèi)、市場(chǎng)推廣費(fèi)、銷售費(fèi)和經(jīng)銷商年終返利疊加，利潤(rùn)低，制約了竹地板的發(fā)展。

　　目前我國(guó)木地板行業(yè)的平均毛利率在18%～30%左右。其中強(qiáng)勢(shì)品牌的毛利率約為30%。受制于外貿(mào)，竹地板行業(yè)毛利率不到25%。低毛利導(dǎo)致的低收入，無(wú)法支撐企業(yè)品牌化推廣和宣傳，是造成竹地板企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷不成功的原因之一。

　　重竹地板異軍突起

　　重竹作為新型綠色環(huán)保材料，將成為填補(bǔ)國(guó)內(nèi)外空白的新型建筑裝飾材料。利用率高、密度可達(dá)1200kg/m3、游離甲醛釋放量在0.35mg/L以下的三大特性使其成為未來(lái)竹地板的發(fā)展趨勢(shì)。技術(shù)及產(chǎn)品更新為竹地板的發(fā)展注入活力，在竹地板的改良上，適用于地?zé)岬闹竦匕逡渤蔀椴簧倨髽I(yè)的開(kāi)拓領(lǐng)域。

　　我國(guó)竹地板行業(yè)仍然處在發(fā)展初期，還需要多方維持，其中，政府的政策與資金支持必不可少。在產(chǎn)品研發(fā)方面，需增加花色和品種，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品，開(kāi)拓竹地板高端市場(chǎng)。