竹地板國內市場拓展受阻：遭遇“夾心”尷尬

　　中國曾一度被譽為“竹子文明的國度”， 而在中國傳統文化中，作為“四君子”的竹也因為象征著清雅不俗的意境而被眾多文人墨客所喜愛，蘇東坡就曾有言：寧可食無肉，不可居無竹。但這種竹文化的底蘊和沉淀并沒有在我國的竹地板產業中體現出來，我國作為竹地板的生產大國，但是國內消費者對竹地板依然很陌生。這緣于竹地板雖作為地板行業的一類產品，卻一直處在一個比較尷尬的境地：上有實木地板打壓，下有強化地板逼迫，游走在兩者間的竹地板市場占有率一直較低。

竹地板國內市場拓展受阻：遭遇“夾心”尷尬

　　缺乏宣傳市場認知度低遭誤解

　　竹子類產品在我們生活中也比較常見，比如竹涼席、竹菜板等。回顧竹地板近十幾年的發展，盡管竹地板在中國生產旺盛，但其在國內但在消費者眼中，竹地板也仍然很陌生。

　　在今年3月上海地板展上，不少人很驚訝：竹子也能做地板，甚至還有仿木紋紋理的竹地板!西安某竹地板經銷商告訴記者，很多消費者對竹地板很陌生，擔心竹子容易開裂變形，所以對于竹地板僅出于好奇，真正購買的時候愿意嘗試竹地板的消費者不多，仍需要商家和品牌不斷引導。

　　有業界權威專家表示，竹地板工藝有國家標準，也有很多大品牌企業。對于目前竹地板處于的尷尬，她認為主要是因為早期竹地板多銷往國外，生產廠家忽略了國內市場造成的。雖然近兩年開始向國內拓展，但宣傳力度不大。對于產品質量，她表示，很多竹地板都出口國外，質量有保證。

　　但由于我國竹資源豐富和其生長速度快的特性，部分消費者又將竹地板歸類為廉價、低檔消費品，一定程度上阻礙了竹地板向國內市場的延伸。

　　竹地板行業不規范且無領袖企業

　　據某竹地板品牌經銷商介紹，竹地板市場價格大概200元/平方米，一些個性化的墻板價格更高。“竹子冬暖夏涼，它的耐磨性比較好，手感好，配合我們的售后，我覺得買一款竹地板要比買實木地板的性價比要高得多，比強化地板要耐用、環保、低碳。”

　　該經銷商也道出竹地板市場的尷尬境地，竹地板由于工藝的原因定價比強化地板高，比實木地板低“現在做竹地板的經銷商沒做強化地板、實木復合地板的經銷商多，消費者到家居賣場，看到的多半是強化或者實木地板，竹地板特別少。比如說一個賣場有10家地板商戶，8家是做實木或者實木復合地板的，他們可能會跟消費者講，竹地板不好，對消費造成誤導。”

　　業內人士告訴記者，雖然竹地板行業已經形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，但竹地板行業仍不夠規范，區域細分市場的競爭也相當激烈，品牌之間的價格戰使得企業不得不降低生產成本，也忽略了產品質量和品牌宣傳。而這些企業當中，大部分沒有形成成熟的品牌體系，缺乏領袖企業。

　　竹地板具有良好的發展前景，符合低碳環保和可持續發展的理念，因此竹地板企業和商家應該加大媒體宣傳和普及力度，讓更多的消費者接受這個環保消費的理念。

　　優質可再生 竹地板大打環保牌

　　我國竹類資源主要分布在長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省，竹林面積及產量居世界第一。世界約90%的毛竹分布在中國，它在竹子中性能優良、利用價值高。

　　在環保成為世界主題的當下，竹地板開始大打環保牌。環保人士認為，竹子比木材更環保，因為它是世界上生長最快的植物，生長速度是樹木的2倍，相比普通樹木15年、20年的生長周期，竹子只需三五年便能長成。

　　而且砍伐后還可再生，對于木資源缺乏的當下，竹不失為一種優質材料。

　　從長遠來看，受資源制約，實木地板將成為少數人的是奢侈品，而竹地板有望成為家裝地板發展的主要產品之一。

　　此外，商家介紹竹地板稱“冬暖夏涼”，其實因由于竹子導熱系數低，無論在什么季節赤腳在上面行走都會感覺比較舒適。穩定性上，竹地板收縮和膨脹要比實木地板小。

　　國人愛竹 打造有文化的竹板行業

　　中國的竹地板行業最開始是做外銷的，之所以能很快在國外打開市場的原因，不只是因為低廉的價格，更是作為一種中國特有的文化底蘊受到追捧。

　　中國曾一度被譽為“竹子文明的國度”，東坡先生有言：寧可食無肉，不可居無竹，國人愛竹，因其外形高挑而內芯中空，所以用其比喻君子，代表高潔而堅韌的品格。文人墨客總是用其表達自己的作品和情懷。這種精神在當今社會，也逐漸成為清雅不俗生活方式的表達。

　　竹子在中國的歷史文化發展中，與眾多的中國文化結合在一起。富有文化底蘊的是竹地板的獨有特色，也值得推廣。所以竹地板企業和商家在競爭中應該共同打造這樣的一種文化，升級產業鏈，開發新型產品，讓普羅大眾了解和接受這種富有中國文化特色的竹地板。