品牌地板網購，一個營銷新時代或將來臨

　　近年來，隨著80一族逐漸地邁向購房的行列，家居建材的網購營銷途徑開始成為企業必須涉足的一個環節。虛擬店鋪為店主省去了場地租賃費、裝修費、水電費、管理費、人工費等成本，而買家能買到建材的價格比實體店面銷售的商品價格便宜很多，還能直接在家里購買，這樣雙贏的銷售模式，無疑將極大刺激消費者，滿足購買欲達成營銷也是80一族所喜愛的。

　雖然建材網購逐漸流行，但是也有一些阻礙，就地板網購而言，雖然地板網購便捷很多，但目前地板行業想短時間形成營銷力度，還是有一定難度。各品牌受地域因素影響，價格不統一、地板質量良莠不齊。成熟化網購，地板的誠信經營、品質展現、成單配送、拼裝和后去服務等方面都需要保障，加上地板產品重點在于售后的鋪裝及服務，讓地板網購模式的發展遇到了瓶頸。

　　品牌地板網購新的時代將來臨

　　傳統的地面地板銷售模式過度依賴大型建材商場，在當今木材價格日益增長，銷售成本逐漸增加的形勢下，全新電子商務發展模式將為地板企業提供新的思路。新的思維也必將決定未來我國甚至全世界的建材銷售模式，或許一個品牌地板網購新的時代正在被拉開。

　　對于地板企業來說，能夠為消費者提供針對性強、個性化突出的產品是博得網購群體的制勝之道，要讓更多消費者接受網購模式，地板企業就必須在如何突出電子商務優勢上下功夫，為網店開發有個性的產品，這是免遭淘汰的重點。

　　售后服務成地板網購發展瓶頸

　　隨著家居建材網購市場的逐漸做大，市場中也開始相應地出現售后服務缺失、市場混亂、山寨現象叢生的現象。有調查顯示，近四成消費者表示對于家居建材產品網購服務不滿意。

　　有經營家居建材網購的業內人士就針對此種現象給出了解釋。目前網購家電的售后服務只能達到最基本的退貨、保修等保障。對于較正規的網購商家而言，產品的售后服務、產品的配送環節出現延遲等問題，已經成為這個新興領域的發展瓶頸。所以，網點與實體店嫁接，成為網店銷售的新出路。

　　網絡購物風險猶存

　　網購家居產品很容易出現照片與實物顏色差異過大、實物材質與網上描述不符、款式與圖片不一致、配送期間破損等一系列問題。由于不能像在賣場中挑選家具一樣用眼睛看、用手摸、用鼻子聞，因此，家居建材的顏色、材質、環保性能等很難保障。

　　針對如此的網購形式，不少買家也對此發表自己的看法。因為有實體店可以參考，所以有些買家表示接受。盡管有一部分人認為，有實體店支撐，然后記下型號，回去在網上進行交易。這樣的方式比較節省時間和金錢，而且又可以精心挑選，買到自己稱心如意的地板。大多數人還是不同意這樣的看法，盡管有實體店，但是貨物的質量各方面難以有保證，而且網上圖片難以與實體進行對比，還是愿意花多點錢去店里買。

　　線上與線下并行效果更佳

　　從主觀上講，目前網購消費者均為80后及更為年輕的消費者，地板及家居產品的購買力還有待增強。從客觀來講，網購自身發展尚不成熟，地板涉及的訂購、尺寸、質感以及最為重要的產品售中、售后問題，網絡銷售尚不能滿足。因此，目前的地板市場，還是以傳統店面銷售模式為主，網上推廣形式為輔。

　　縱觀全國地板市場，地板企業均是從實體店擴展到網店，即便是已經發展較成熟的一線城市也依然堅持實體店與網店相輔相成的發展模式。消費者是不會拒絕實體店帶來的安全感，也不會拒絕網絡所能提供的便利，如果在體驗電子商務的同時也能有機會在實體店內感受一下，那這錢肯定花得更踏實也更舒服。