國外地板品牌進(jìn)駐，不是所有品牌都叫“天價(jià)”

　　跟著列年來中國家具業(yè)的快捷生長，木質(zhì)板材的用量一勞永逸，板材市場競爭變得尤為猛烈。除了海內(nèi)的板材臨盆企業(yè)之外，國外地板品牌也紛紜參加這一戰(zhàn)團(tuán)。近兩個(gè)月來，德國科諾、托赫，丹麥雍客，芬蘭帕納、葡萄牙阿默林等諸多世界前端地板品牌紛紛扎堆進(jìn)駐廣州，開啟了廣州高端進(jìn)口地板消費(fèi)的熱潮，預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)可與國產(chǎn)地板分庭抗禮。

　　近年來，廣州地板市場一直是國有品牌的天下，甚少有原裝進(jìn)口地板的蹤跡，而事實(shí)上，早在十年前，如柏麗、韻庭等進(jìn)口地板品牌也曾經(jīng)在廣州市場上活躍了一陣，但后來由于種種原因逐漸為國產(chǎn)地板品牌所取代，可以說在很長一段時(shí)間內(nèi)，廣州的進(jìn)口地板市場一片沉寂。但到了今年，這種情況開始發(fā)生了微妙的變化。不僅德國的科諾、托赫，比利時(shí)的快易店，丹麥的雍客，芬蘭的帕納，奧地利的威茲帕克等眾多世界著名地板品牌扎堆進(jìn)駐，原裝進(jìn)口地板如雨后春筍般出現(xiàn)，就連國產(chǎn)地板品牌也開始代理原裝進(jìn)口地板，意欲搶占高端地板市場份額。

　　若無對(duì)策預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)可與國產(chǎn)地板分庭抗禮

　　近兩年，進(jìn)口地板在市場上的增長速度非常可觀，據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹，受各種客觀因素的影響，去年整個(gè)國產(chǎn)地板行業(yè)的增長幾乎為零，但進(jìn)口地板的增長卻高達(dá)50%.而今年上半年，受大環(huán)境的影響，整個(gè)國產(chǎn)地板行業(yè)乃至家居行業(yè)都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，總銷售額減少30%左右，但進(jìn)口地板卻呈現(xiàn)逆市增長的趨勢(shì)。

　　馬會(huì)家居瑞典柏麗地板專賣店店長毛曉楠在接受記者采訪時(shí)表示，柏麗店是廣州最早做進(jìn)口地板的，共代理了包括瑞典柏麗、奧地利安德蒙特和威茲帕克三個(gè)進(jìn)口地板品牌，從市場銷售情況來看，今年上半年原裝進(jìn)口地板的銷售是近兩年來最好的。代理了多個(gè)進(jìn)口地板品牌的廣州六色建材有限公司董事長翟振球表示，廣州進(jìn)口地板消費(fèi)正在呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)兩三年內(nèi)便可在市場上與國產(chǎn)地板分庭抗禮。

　　高端建材市場日漸成熟，促成進(jìn)口地板熱

　　在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場情況下，進(jìn)口地板熱的出現(xiàn)既在意料之外又在情理之中。相對(duì)于已經(jīng)達(dá)到了一定飽和度的中低端市場，廣州木地板行業(yè)的高端市場一直都沒有真正建立起來。大多數(shù)商家都是通過市場的剛性需求以及促銷行為來搶占市場，終端市場還存在很大的向上延伸的空間，高端產(chǎn)品的消費(fèi)潛力巨大。而在這種情況之下，偏偏又遭遇安信地板帶來的行業(yè)信譽(yù)危機(jī)，搶占高端市場，似乎除了進(jìn)口品牌，大家已經(jīng)別無選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要有三大原因造成了當(dāng)前的進(jìn)口地板熱。大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東向記者表示，首先，市場上高端進(jìn)口地板的消費(fèi)需求是客觀存在的。近幾年來，廣州高端建材市場已經(jīng)逐步發(fā)展成熟，在進(jìn)口建材領(lǐng)域，瓷磚、涂料、衛(wèi)浴等早已普遍被人們接受，相對(duì)而言，地板行業(yè)在這方面的表現(xiàn)仍比較滯后，但市場需求是一直存在的。近兩年受樓市調(diào)控及客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，整個(gè)家居建材行業(yè)可以說一直在走下坡路。在這種情況下，建材市場消費(fèi)逐漸分化為高低兩個(gè)極端，高端消費(fèi)者的消費(fèi)能力開始凸顯出來。而長久以來，在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)口產(chǎn)品都可以說是高端的代名詞，因此很多商家看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，開始將原裝進(jìn)口地板引入市場，給高端消費(fèi)者提供更多的選擇。

　　高品質(zhì)好性能也促進(jìn)口地板熱

　　人們對(duì)于健康和環(huán)保的要求越來越高，而進(jìn)口地板在環(huán)保、性能等各項(xiàng)指標(biāo)上都要優(yōu)越于國產(chǎn)地板。目前廣州市場上的原裝進(jìn)口地板大都來自于歐洲，而歐洲地板的質(zhì)量也是世界公認(rèn)最好的。比如，環(huán)保方面和實(shí)木類地板的耐磨轉(zhuǎn)數(shù)。

　　此外，之前的“毒地板”事件也讓國產(chǎn)地板品牌遭遇信譽(yù)危機(jī)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)地板質(zhì)量的懷疑。而當(dāng)國產(chǎn)品牌質(zhì)量遭受質(zhì)疑的時(shí)候，消費(fèi)者自然而然就將目光投向進(jìn)口品牌，經(jīng)濟(jì)條件允許的消費(fèi)者自然就傾向于購買質(zhì)量更有保障的進(jìn)口木產(chǎn)品，這也是促成當(dāng)前進(jìn)口地板熱的一個(gè)重要原因。希望國內(nèi)地板企業(yè)在這一方面要向國外好的地板企業(yè)學(xué)習(xí)。

　　進(jìn)口地板更注重外觀設(shè)計(jì)，盡可能還原木材本身的樣子

　　歐洲地板的工藝、技術(shù)目前都已經(jīng)臻于成熟，因此品牌之間的競爭更多是外觀設(shè)計(jì)的比拼。在外觀上，進(jìn)口地板與國產(chǎn)地板最大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá)，能夠接受木材本身的缺陷，比如蟲眼、疤結(jié)、裂縫、色差等，在他們看來都是設(shè)計(jì)的最佳素材，因而大都被完整地保留下來，成為設(shè)計(jì)的一部分。設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)木材本身的色澤與特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，保留其天然的紋理，色彩也偏向于素雅的中性色。這種自然系風(fēng)格地板一方面更符合歐洲人的審美觀，盡可能還原木材本身的樣貌，體現(xiàn)其喜愛自然和親近自然的特點(diǎn)，另一方面也能最大限度地提高木材的利用率，由始至終都貫穿著低碳環(huán)保的理念。當(dāng)然，在外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上，也有一些設(shè)計(jì)師嘗試突破傳統(tǒng)，賦予地板更多的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)出全新的編織地板、蛇紋地板、水紋地板等。

　　相對(duì)而言，目前國產(chǎn)地板仍停留在重色重木紋的階段，地板色彩濃重，用人工雕琢強(qiáng)調(diào)木材紋理，并只選取木材完美的部分，蟲眼、裂縫等缺陷或被拋棄或被填補(bǔ)上色，一切都強(qiáng)調(diào)以最完美的姿態(tài)出現(xiàn)。

　　這種消費(fèi)習(xí)慣及審美觀念上的差別，也讓部分進(jìn)口地板代理商感到擔(dān)憂。王衛(wèi)東表示，“目前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)地板尤其是實(shí)木地板的要求是非常高的，不要說蟲眼、裂縫，就連疤結(jié)、色差都不允許出現(xiàn)，而這與進(jìn)口地板習(xí)慣保留木材缺陷的設(shè)計(jì)是相悖的，估計(jì)市場接受還需要一個(gè)過程。”但他同時(shí)表明，隨著全球化的推進(jìn)和中西文化的融合，相信會(huì)有更多消費(fèi)者認(rèn)同歐洲的環(huán)保觀念與自然風(fēng)格，進(jìn)口地板的市場在未來一定會(huì)更加廣闊。

　　不是所有進(jìn)口地板都叫“天價(jià)”

　　在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，進(jìn)口產(chǎn)品往往被認(rèn)為是高端消費(fèi)的代名詞。無論什么樣的家居產(chǎn)品，不管是馬桶、水龍頭、瓷磚還是壁紙，一旦打上原裝進(jìn)口的標(biāo)簽，往往就能賣出令人咋舌的高價(jià)。但對(duì)于進(jìn)口地板來說，情況似乎并非如此。

　　進(jìn)口地板的價(jià)格高低主要跟其品類有關(guān)，大眾化的強(qiáng)化地板的價(jià)格相對(duì)比較適中，實(shí)木復(fù)合地板偏向中高端定位，而純實(shí)木地板則屬于天價(jià)的奢侈品。據(jù)大自然廣州總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹，強(qiáng)化地板在國外屬于非常大眾化、工業(yè)化的產(chǎn)品，由于技術(shù)成熟，生產(chǎn)規(guī)模大，成本相對(duì)比較低，因此在國外的售價(jià)跟國內(nèi)的同類產(chǎn)品差不多，事實(shí)上其進(jìn)入中國后的價(jià)格也不會(huì)很高。比如，大自然代理的德國科諾強(qiáng)化地板，是全球銷量第一的強(qiáng)化地板，占據(jù)了歐洲市場80%的銷量，而其產(chǎn)品在廣州市場上的價(jià)格并不算太高，每平方米從200多元至500多元，主要根據(jù)地板的厚度及表面耐磨轉(zhuǎn)數(shù)有所差別。

　　三層實(shí)木地板屬于目前歐洲地板消費(fèi)的主流，因其獨(dú)特的拼接方式和穩(wěn)定性，使其能夠抵抗因天氣等原因帶來的變形，堅(jiān)固耐用，因此對(duì)材料和工藝的要求非常高，價(jià)位也會(huì)略高一些，多數(shù)處于700元-2000元/平方米。

　　由于環(huán)保觀念普及，強(qiáng)調(diào)對(duì)資源的保護(hù)，歐美地區(qū)不提倡消費(fèi)者使用實(shí)木地板，實(shí)木地板在歐美國家可以被稱為奢侈品。所以，在進(jìn)口地板中，實(shí)木地板的價(jià)格一般是最高的，每平方米高達(dá)四五千元。