地板市場(chǎng)如何擺脫“內(nèi)外交困”局面?

　　受眾多因素影響，當(dāng)前的中國(guó)地板業(yè)正處在內(nèi)憂外患夾擊之中。在金融海嘯沖擊下，不少出口企業(yè)轉(zhuǎn)型拓內(nèi)銷脫困，然而，從去年底以來(lái)，除出口訂單繼續(xù)萎縮外，內(nèi)銷市場(chǎng)也出現(xiàn)大幅下滑，導(dǎo)致部分去年保持增長(zhǎng)的企業(yè)首季出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在本已產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，如果國(guó)內(nèi)外訂單持續(xù)減少，不排除出現(xiàn)新一輪“倒閉潮”。

地板市場(chǎng)如何擺脫“內(nèi)外交困”局面?

　　地板業(yè)出路在何方?

　　地板業(yè)寒冬的背后，是全球經(jīng)濟(jì)的衰退及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟，更與房地產(chǎn)業(yè)的收縮緊密相關(guān)。從行業(yè)看，有兩方面的原因：一是賣場(chǎng)、工廠產(chǎn)能嚴(yán)重供過(guò)于求;二是一些大賣場(chǎng)受房地產(chǎn)利益誘惑無(wú)序擴(kuò)張，并把經(jīng)銷商、廠家“綁架”，帶來(lái)各方利益博弈亂象。面臨如今綜合大環(huán)境所造成的行業(yè)窒息期，各一、二線城市地板廠商、地板賣場(chǎng)關(guān)停并轉(zhuǎn)的消息不絕入耳，地板業(yè)的生死之戰(zhàn)將全面打響。

　　相繼涌現(xiàn)的“倒閉潮”表明，地板企業(yè)不能像過(guò)去一樣，可以閉著眼睛去發(fā)展。面對(duì)持續(xù)的市場(chǎng)寒冷，地板企業(yè)除繼續(xù)發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)，做到“兩條腿走路”之外，必須思考如何調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，如何尋求出路的問(wèn)題。

　　市場(chǎng)有滿途荊棘 關(guān)鍵是促進(jìn)需求

　　在上游形勢(shì)如此嚴(yán)峻的情況下，賣場(chǎng)成本攀升對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是雪上加霜。這也是地板企業(yè)積極創(chuàng)辦獨(dú)立店、開(kāi)拓電子商務(wù)渠道的重要原因之一。記者采訪了解到，賣場(chǎng)幾乎每?jī)扇昃鸵b修一次，近年來(lái)又加快了擴(kuò)張步伐，由此導(dǎo)致的高額場(chǎng)租對(duì)每個(gè)企業(yè)的壓力都太大了，尤其在一線城市。由于受樓市限購(gòu)影響，直接導(dǎo)致購(gòu)房者和裝修者減少，這就意味著蛋糕縮小，一些處于中游的企業(yè)在銷量下滑的情況下自然受不了高額的場(chǎng)租。另一方面，目前賣場(chǎng)促銷層出不窮，周期拉長(zhǎng)，很多消費(fèi)者反而因此變得更加理性化，觀望心態(tài)加重，他們認(rèn)為隨時(shí)都會(huì)有促銷活動(dòng)，并不急于成交。這樣一來(lái)，賣場(chǎng)帶來(lái)的成交量下降，商戶營(yíng)業(yè)額下滑，就愈發(fā)凸顯了高額成本。

　　在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成本控制是地板企業(yè)的沉重話題。房子太貴了，買完房，消費(fèi)者的錢包就掏空了，總希望能找到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。地板成本分為以下幾塊：原料成本、開(kāi)發(fā)成本、生產(chǎn)成本、運(yùn)輸成本、銷售成本。在流通成本的構(gòu)成中，賣場(chǎng)租金、物業(yè)管理費(fèi)又占了經(jīng)銷商銷售成本的絕大部分。在一線城市，賣場(chǎng)每月動(dòng)輒每平方米過(guò)百元的租金，讓廠商、經(jīng)銷商感覺(jué)壓力重大。與此同時(shí)，隨著原材料、物流、人工等經(jīng)營(yíng)成本的上漲，地板行業(yè)已然步入經(jīng)營(yíng)渠道高成本時(shí)代，在高成本時(shí)代下，如何適應(yīng)市場(chǎng)、拉動(dòng)市場(chǎng)需求便成了關(guān)鍵問(wèn)題所在。而現(xiàn)在市場(chǎng)萎縮很大部分是由于地板價(jià)格水漲船高，因此，如何保證企業(yè)獲利的情況下，又能大幅降低地板市場(chǎng)價(jià)格，是拉動(dòng)地板市場(chǎng)需求的關(guān)鍵。