終端打造地板企業(yè)品牌傳播“新媒體”

　　形象力、人力、物力、財(cái)力被國(guó)際企業(yè)界稱之為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的四種資源。并且形象力也被公認(rèn)為是21世紀(jì)企業(yè)的新動(dòng)力。在如今的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，良好的企業(yè)形象力不僅能夠有效樹(shù)立品牌形象，而且能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)形象若投入1美元，可獲得227美元的收益。如此比例，地板人何樂(lè)而不為。

終端打造地板企業(yè)品牌傳播“新媒體”

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，地板早已經(jīng)脫離了耐用消費(fèi)品功能性的基本功用，而成為人們追求時(shí)尚，標(biāo)榜個(gè)性的工具。在滿足了基本的家用功能之后，還需要滿足人們“眼球”對(duì)于美感的需要。因此形象力在地板行業(yè)就顯得更為重要。近年來(lái)也有不少地板企業(yè)在打造形象力方面表現(xiàn)出色，它們的終端形象成為了品牌展示與傳播的窗口。

　　科學(xué)選址打造永不消失的廣告牌

　　意大利某前端時(shí)尚品牌的總裁在上海為新店鋪選址時(shí)說(shuō)“對(duì)時(shí)尚品牌而言，任何一種宣傳方式，都比不上開(kāi)設(shè)自己的專賣店或旗艦店”這句話開(kāi)門見(jiàn)山的道破了店面對(duì)于品牌宣傳的重要作用。

　　“客流數(shù)量帶人氣，客流質(zhì)量帶銷量”。如今，在全國(guó)很多高檔地板市場(chǎng)總少不了高檔品牌形象店的身影，在這些有客流數(shù)量、有客流質(zhì)量的地方，高檔品牌形象店就是一塊“永不消失”的廣告牌，無(wú)時(shí)不刻的向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)他們的品牌形象。

　　體驗(yàn)式終端傳達(dá)品牌理念

　　一個(gè)構(gòu)建完整的品牌視覺(jué)體系可達(dá)到吸引眼球、激發(fā)興趣、傳播品牌文化等功效。隨著媒體環(huán)境的變更，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ネ緩街T如電視、報(bào)紙、廣播、雜志的廣告份額呈逐年下降趨勢(shì)，據(jù)中國(guó)傳媒學(xué)院廣告主研究所調(diào)查，44.9%的被訪廣告主認(rèn)為“傳統(tǒng)媒體廣告投放在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中地位下降”。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們也面臨著這樣的的媒體傳播環(huán)境。面對(duì)這樣的媒體傳播環(huán)境，我們不得不去尋找新的媒體，而終端形象店則無(wú)疑就是企業(yè)自身能夠把控、且長(zhǎng)期存在、能夠切身感受的一個(gè)“新媒體”，地板企業(yè)如果能夠利用好這一傳播途徑，也同樣能夠起到宣傳企業(yè)、樹(shù)立品牌的功效。