中國(guó)強(qiáng)化木地板的市場(chǎng)前景

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)前景更加看好，未來(lái)幾年將保持較快的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度。
中國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)發(fā)展的三個(gè)階段

　　1995－1997年為市場(chǎng)導(dǎo)入階段：1997年強(qiáng)化木地板市場(chǎng)銷售量約為600萬(wàn)平方米，但老百姓大多不知何為強(qiáng)化木地板，沒(méi)有成熟的大規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)，從事強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)企業(yè)少于10家，銷售品牌少于30個(gè)，沒(méi)有特別系統(tǒng)的推廣策略。
　　1998－2000年為市場(chǎng)高速成長(zhǎng)階段：在這3年間，強(qiáng)化木地板市場(chǎng)由600萬(wàn)平方米增至1800萬(wàn)平方米，強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)迅速增加至50多家；銷售品牌接近400個(gè)；強(qiáng)勢(shì)企業(yè)和知名品牌開(kāi)始出現(xiàn)，產(chǎn)品平均銷售價(jià)格下降，出現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，國(guó)際跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)的產(chǎn)品多方位滲透到中國(guó)市場(chǎng)。
　　2001－2005年將為持續(xù)成長(zhǎng)階段：在此期間，強(qiáng)化木地板市場(chǎng)平均每年將以超過(guò)30％的速度遞增，這是因?yàn)閲?guó)家政策支持住房銷售，房地產(chǎn)行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，家庭裝飾業(yè)將持續(xù)火熱，帶動(dòng)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)加速往縱深方向發(fā)展，產(chǎn)品定位更細(xì)，銷售品牌增多，區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，國(guó)際跨國(guó)集團(tuán)企業(yè)直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的速度加快。預(yù)計(jì)2005年中國(guó)強(qiáng)化木地板將取得15％以上鋪地材料的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.7億平方米。

現(xiàn)狀和問(wèn)題

　　中國(guó)強(qiáng)化木地板規(guī)模從小到大，品牌從少到多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、魚目混珠，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)極不規(guī)范，一是假冒強(qiáng)化木地板即假地板充斥市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)和產(chǎn)品失去信任，嚴(yán)重危害到行業(yè)的生存和健康發(fā)展；二是假冒名牌地板，嚴(yán)重侵害著名廠家和消費(fèi)者利益；三是各地生產(chǎn)“三無(wú)產(chǎn)品”小作坊、小企業(yè)眾多（主要在常州、湖北、湖南、東北），低價(jià)擾亂市場(chǎng)，嚴(yán)重沖擊著正規(guī)企業(yè)；四是標(biāo)注、標(biāo)識(shí)嚴(yán)重不規(guī)范；五是部分經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)行為極不規(guī)范，惡意詆毀同行，誤導(dǎo)消費(fèi)者，欺騙消費(fèi)者及隨意承諾又不履行等層出不窮；六是隨意涂改國(guó)家有關(guān)檢測(cè)報(bào)告欺騙消費(fèi)者，使國(guó)家檢測(cè)報(bào)告失去權(quán)威性。

市場(chǎng)前景廣闊

　　未來(lái)中國(guó)強(qiáng)化木地板具有很大的發(fā)展空間。中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展繼續(xù)升溫，根據(jù)＊＊＊十五發(fā)展計(jì)劃報(bào)告，至十五計(jì)劃末，城鎮(zhèn)人均居住面積由現(xiàn)在的13.1平方米上升到22平方米，未來(lái)5年，我國(guó)城鎮(zhèn)化人口以每年超過(guò)1％的速度大量增加，從而產(chǎn)生大量城鎮(zhèn)住房需求；現(xiàn)在住房的二次裝修，亦將產(chǎn)生大量需求，其他辦公場(chǎng)所使用、商業(yè)場(chǎng)所使用、農(nóng)村市場(chǎng)拓展等，也將釋放強(qiáng)化木地板市場(chǎng)需求的巨大潛力。
　　未來(lái)5年，我國(guó)每年新增住宅面積10.33億平方米，需裝修面積15.99億平方米（含二次裝修），需鋪地材料（按70％計(jì)）11.9億平方米，強(qiáng)化木地板在整個(gè)鋪地材料中的比重2002年占10％，需求量約為1億平方米；2005年占15％，需求量約為1.7億平方米。

前景優(yōu)勢(shì)分析

　　主要表現(xiàn)為四大優(yōu)勢(shì)：
　　政策優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化木地板符合國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的資源政策，符合國(guó)家環(huán)境保護(hù)政策，符合世界性環(huán)保要求，國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持力大。
　　產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化木地板將繼續(xù)以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等諸多優(yōu)點(diǎn)而獲得更多消費(fèi)者的青睞；強(qiáng)化木地板品質(zhì)不斷提高，產(chǎn)品更加藝術(shù)化、個(gè)性化，更真實(shí)、美觀，更輕巧，更環(huán)保，表面處理技術(shù)更趨先進(jìn)和多樣化，更能滿足不同市場(chǎng)的需求。
　　市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展；申奧成功帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇；強(qiáng)化木地板消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，將由大、中城市逐步進(jìn)入小城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)；強(qiáng)化木地板正成為大眾化家裝消費(fèi)品；強(qiáng)化木地板將在整個(gè)鋪地材料中取得更多的市場(chǎng)份額；國(guó)內(nèi)業(yè)已形成幾個(gè)較具生產(chǎn)規(guī)模和綜合實(shí)力的強(qiáng)化木地板企業(yè)，將帶來(lái)這個(gè)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展；中國(guó)入世，更多國(guó)際企業(yè)和國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將催化中國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)的迅速發(fā)展。
　　品牌優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化木地板歷來(lái)重視品牌運(yùn)作，已經(jīng)形成幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌；強(qiáng)勢(shì)品牌的配送、銷售服務(wù)、市場(chǎng)研發(fā)、促銷推廣等系統(tǒng)將逐步以高效、低成本、專業(yè)化的信息流、物流、資金流而在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，推廣品牌營(yíng)銷概念與當(dāng)前中國(guó)百姓的消費(fèi)心理相吻合，品牌形象良好與綠色環(huán)保的地板將受到更多消費(fèi)者的歡迎。

幾點(diǎn)預(yù)測(cè)

　　至2005年，整個(gè)鋪地材料將形成2000億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模；中國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)份額將超過(guò)實(shí)木地板而占據(jù)首位；企業(yè)的規(guī)模化、集約化程度越來(lái)越高，技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展得以加速；企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力、核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)；市場(chǎng)將可能產(chǎn)生分化，并形成一定的細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品進(jìn)一步體現(xiàn)異化；市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用因規(guī)模擴(kuò)大而降低；品牌利益將得到延伸，服務(wù)意識(shí)將進(jìn)一步引入，服務(wù)成為競(jìng)爭(zhēng)的重要優(yōu)勢(shì)；國(guó)家制定傾斜產(chǎn)業(yè)政策，加快對(duì)速生林資源的開(kāi)發(fā)和利用，對(duì)中國(guó)木地板市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。
　　總之，理想且又現(xiàn)實(shí)的中國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)前景廣闊，發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁，充滿誘惑又競(jìng)爭(zhēng)激烈。