地板品牌塑造：營銷、公關、廣告誰主沉浮

　　渠道運作和品牌塑造對于當下的地板市場環境來說，都是企業生存的必備技能。趁著“寒冬”專心修煉內功，樹立品牌形象，挖掘潛在消費群，這是不少“有覺悟”的地板企業的想法和策略。那么，營銷、公關和廣告誰能更好的完成地板品牌塑造呢？

　　簡單來說，做營銷就是讓你主動發掘我，選擇我；做廣告就是讓你接觸我，購買我；做公關就是讓你從別人那里了解我，喜歡我；而做品牌就是讓你識別我，向往我。營銷和公關都是品牌塑造的積累手段，而廣告往往成為這兩種手段的載體。

　　但事實很多地板企業卻常常把促銷當營銷。促銷是一種短期或者階段性促進銷售量的行為，它的核心是通過一系列優惠措施和不同于尋常經營政策的手段，來實現促銷期間產品銷量的明顯增長。相反，營銷不同于促銷，它更多的是一種中長期的規劃，自上而下、基于品牌戰略目標的一種循序漸進、可以在不同時期進行適度調整的一種經營策略或者方式。促銷是營銷的戰術之一，但不是唯一。如果把一張價值千元的床用低于千元的價格出售來做銷量，我相信沒學過營銷的人也可以做。

　　大量的地板企業把品牌等同于廣告。很多老總都以為品牌是靠大量廣告砸出來的，實際上廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意，傳播就是傳播某些信息，一個好的傳播效果就需要有的創意，因此說創意是一個廣告的精髓。如果認為只要消費者能無時不刻的看到某個家具的標志就能牢牢記住這個品牌并購買，這就大錯特錯了。

　　廣告本身只能幫你傳播品牌的價值，一個好的廣告創意才能建立品牌忠誠度。不管是企業的市場部還是媒體人，都應該多花些精力在廣告內容上而非單純尋找廣告位上。

　　幾乎所有的地板企業都忽視公關的作用。公關是導向品牌的手段總和，包括slogan、vi系統、品牌體系、稿件話題引導、媒體維護等，該職能歸屬公關部，面對的受眾是行業監管層和媒體。最近爆出某地板品牌甲醛超標，不管是行業監管機構還是媒體，都給其亮了紅燈，鬧得沸沸揚揚。其實行內人都知道，甲醛超標的廠家絕不僅他一家，而這些負面資訊的爆出也正是因為缺乏危機公關的意識和應對能力。