淺析地板市場現(xiàn)狀 探尋行業(yè)發(fā)展新方向

　　眾所周知，2012年對于整個建材行業(yè)來說可說是一個寒冬，受樓市調(diào)控的影響，下游產(chǎn)業(yè)深受其害，家居和建材賣場的日子越發(fā)艱難，家居中的細(xì)分品類如地板業(yè)自然免不了縮小規(guī)模甚至關(guān)門停業(yè)。然而，地板行業(yè)的逆勢發(fā)展僅僅只是市場政策的原因，還是存在其他的根本因素?2013年剛剛開始，在樓市稍有回暖的情況下，對地板企業(yè)來說是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)?地板行業(yè)未來的發(fā)展又該何去何從?

　　老生常談：地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　中國地板行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)取得了很大的成績，然而原創(chuàng)能力減弱卻也阻礙著企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。在地板行業(yè)，一旦某些企業(yè)有了知名度，其產(chǎn)品會很快被很多的同行模仿、抄襲。一味的模仿跟風(fēng)不但使得產(chǎn)品缺少新意，缺乏個性化，也使得不少顧客忽略了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和實(shí)用體驗(yàn)度，把注意力更多的投向外觀設(shè)計(jì)的美觀。所以地板業(yè)想要有更好的發(fā)展，提高地板行業(yè)的整體創(chuàng)新與差異化設(shè)計(jì)就是一門重要的功課。

　　問題不斷：市場缺少統(tǒng)一規(guī)范競爭混亂

　　地板行業(yè)的進(jìn)入門檻很低，市面上地板品牌層出不窮，但行業(yè)卻缺少規(guī)范化的管理。為了提高銷售量，許多地板小企業(yè)不斷打價(jià)格戰(zhàn)以吸引消費(fèi)者，這就使得不法商家趁機(jī)利用偽劣產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)的惡性競爭。而消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知度不深，就有可能由于低價(jià)影響而做出購買行為。惡性競爭也是影響行業(yè)發(fā)展的主要原因之一。

　　大勢所趨：健康環(huán)保是焦點(diǎn)服務(wù)要跟上

　　隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對環(huán)保的要求也日漸增長。眾所周知，地板市場的競爭已經(jīng)由價(jià)格競爭逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)競爭，其健康、環(huán)保、智能、時尚已然成為地板產(chǎn)品的主流因素。地板企業(yè)要想能在眾多品牌中嶄露頭角，除了地板外表的美觀外還應(yīng)保障產(chǎn)品的環(huán)保要求，優(yōu)質(zhì)的保障更是企業(yè)長勝的第一因素。

　　有了優(yōu)質(zhì)的根本，企業(yè)還需培養(yǎng)推銷能力強(qiáng)的銷售人員，要做到這一點(diǎn)，一定要有一整套銷售人員招聘、培訓(xùn)、上崗輔導(dǎo)、日常管理等工作制度，并設(shè)置相應(yīng)的管理崗位。接下來好的宣傳渠道，好的形象展示都是地板企業(yè)成功的必要條件。貫始至終的還有企業(yè)的服務(wù)。21世紀(jì)是服務(wù)競爭的時代，企業(yè)做好售前、售中、售后服務(wù)，讓消費(fèi)者買的放心，用的安心。面對行業(yè)特征，做好服務(wù)才是促進(jìn)銷售的上上之策。新年伊始，面對充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的2013，地板企業(yè)依然要充滿信心，揚(yáng)帆起航。