網(wǎng)絡(luò)營銷的盛行給地板行業(yè)帶來了什么?

　　21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的時代，各行各業(yè)都或多或少的和網(wǎng)絡(luò)有千絲萬縷的關(guān)系。目前，地板行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域尚處于“跑馬圈地”的初級階段。中國家居行業(yè)相對其他行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷相對滯后，在營銷手段上也并不豐富，未來必有更多的地板企業(yè)參與其中，未來地板企業(yè)的運(yùn)營模式也將更加完善。那么，網(wǎng)絡(luò)給地板行業(yè)又帶來了哪些改變呢?

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是地板行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前大多數(shù)家庭的地板等家居消費(fèi)比例還在不斷上升，這意味著隨著大眾生活水平的提高，打造時尚家居的意識也在不斷提升，中高收入人群和崇尚高質(zhì)量生活的人們會越來越注重地板在家居中的應(yīng)用。這種消費(fèi)趨勢決定了未來地板行業(yè)的兩個發(fā)展方向：一是地板行業(yè)必須建立品牌，懂得借助新興媒體進(jìn)行品牌傳播;其二，地板產(chǎn)品必須越來越有創(chuàng)意，規(guī)模化的個性化定制是必經(jīng)之路。要把握這兩個趨勢，互聯(lián)網(wǎng)營銷是每一個家具企業(yè)的必經(jīng)之路。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷突破地域局限，將地板渠道鋪向全國

　　雖然地板行業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)購市場不久，但卻有許多家居商家都力爭拼搶網(wǎng)絡(luò)營銷這塊新鮮蛋糕。據(jù)了解，如今網(wǎng)上的地板電子商務(wù)網(wǎng)站共分為三類：第一類是依托實(shí)體店家居賣場建立起來的網(wǎng)站;第二類是一些有實(shí)力的地板商、擁有自己有廠家并有一定的知名品牌地板，設(shè)立家居網(wǎng)店，一方面是宣傳品牌，另一方面是增加一個銷售渠道;第三類就是既沒有實(shí)體店也沒有自己的品牌，自主建立網(wǎng)站平臺，并與一些地板品牌建立互助合作關(guān)系，在網(wǎng)上銷售。對于網(wǎng)銷這一電子商務(wù)模式，許多地板企業(yè)都有自己獨(dú)特的認(rèn)識與體會，在大多數(shù)人看來，網(wǎng)絡(luò)營銷蘊(yùn)藏著一定的市場空間，可以與傳統(tǒng)營銷渠道形成有效互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店鋪是重要的互補(bǔ)關(guān)系，開展電子商務(wù)并不能純粹地看在網(wǎng)上賣出多少產(chǎn)品，最主要的目的是希望網(wǎng)絡(luò)能幫實(shí)體店鋪?zhàn)鲂麄?，幫?shí)體店鋪賣貨。

　　隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對人們的生活的影響越來越深入，電子商務(wù)幾乎把觸角伸向了人們的私生活領(lǐng)域，如果在網(wǎng)上有一個電子商務(wù)平臺，等于把專賣店開到了顧客的臥室里。這種對終端市場的絕對占有，無疑會極大刺激消費(fèi)者的購買欲，達(dá)成購買合同。而在這個過程，企業(yè)和消費(fèi)者都是沒有地域限制的。電子商務(wù)的交易完全突破了地域局限，把渠道鋪向了全國。

　　口碑是地板網(wǎng)絡(luò)營銷的銷量保證

　　搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)時代直接接觸消費(fèi)者的重中之重，所以各種產(chǎn)品品類如地板十大品牌、地板品牌關(guān)鍵詞價格一路走高，但問題是，當(dāng)消費(fèi)者知道企業(yè)和產(chǎn)品之后，如何促使他們購買，在這方面“口碑”成了決定因素。口碑是來自于其他消費(fèi)者，一個潛在消費(fèi)者也許因為看了好友的空間博文——就產(chǎn)生了對品牌的好感，又或許他看了一個熱播的網(wǎng)絡(luò)短片，對女主角很可愛的家居產(chǎn)生了興趣，會想到買一個送給女朋友。

　　口碑存在于互聯(lián)網(wǎng)每一個角落：搜索引擎、門戶網(wǎng)站、交友社區(qū)、個人空間、視頻網(wǎng)站、微博等等，地板企業(yè)一定要懂得各種互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體的特性及其應(yīng)用，才能更好地把品牌無孔不入地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。同時，地板企業(yè)還需要妙筆生花的網(wǎng)絡(luò)營銷，把企業(yè)形象、產(chǎn)品使用、品牌文化變成有創(chuàng)意的故事、圖片或視頻，一旦你的內(nèi)容變成了“病毒”，那么消費(fèi)者就會自發(fā)地為企業(yè)傳播正面口碑，在潤物細(xì)無聲之間實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤的效果。

　　互動是地板網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳助力

　　如果互聯(lián)網(wǎng)上的促銷也和傳統(tǒng)渠道沒什么分別，那么收效一定不會太大，因為消費(fèi)者對買贈、打折、捆綁等促銷方式早已麻木，這些促銷手段現(xiàn)在多用在快速消費(fèi)品如飲料、零食、日化產(chǎn)品等，而對于地板，需要更有趣的促銷方式。

　　“秒殺”是基于電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所催生的促銷方式，核心是“限時”和“超低價”，目的是為了聚集人氣，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度。地板企業(yè)在這方面是大有可為的，比如專門設(shè)計一款很有特色的產(chǎn)品或者一款熱銷產(chǎn)品，在網(wǎng)店策劃一場“秒殺”活動，在某時段之內(nèi)，前100 名在網(wǎng)上完成點(diǎn)燈的游戲，就可以獲得超低折扣機(jī)會，接著再讓這些網(wǎng)友在論壇或博客曬自己的合影或使用心得，通過網(wǎng)友投票再選出幾個人作為企業(yè)品牌代言人，讓他們參與企業(yè)廣告片的拍攝，這樣下來一個完整的“互動營銷”就完成了，地板企業(yè)得到的就是極大的關(guān)注度和品牌美譽(yù)度，通過互聯(lián)網(wǎng)馬上可以讓一個新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上市并熱賣。

　　電子商務(wù)已成為目前最受關(guān)注的一個新興銷售渠道。地板企業(yè)正在以極快的速度把自己的產(chǎn)品通過電子商務(wù)這個平臺，流向全國甚至全球市場，其發(fā)展結(jié)果必將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響強(qiáng)烈。各地板企業(yè)在研究整體行業(yè)特性和趨勢的同時也要結(jié)合自身品牌的特色給出最適合自身企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，只有這樣才能在龐大的網(wǎng)絡(luò)隊伍中走出自己的個性，吸引更多消費(fèi)者的眼球。