地板渠道：2013年地板電商走向分析

　　近期，有消息傳出居然之家成立電子商務(wù)公司，又有消息稱，家居電商齊家網(wǎng)也將收購東方家園門店作為線下實(shí)體店。其實(shí)早在2012年，紅星美凱龍、城外誠家居等家居建材賣場都不同程度的“觸電”，那么，這些跡象是否意味著2013年將成為地板等家居的電商爆發(fā)年呢?是的話，地板企業(yè)電商渠道又將如何發(fā)展?

　　電商與電商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 實(shí)現(xiàn)共贏

　　電商與電商相結(jié)合，是地板等家居建材行業(yè)試水電商的一種新模式。近期不少購物商城紛紛與地板等建材門戶網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作，相關(guān)專業(yè)人士介紹，這種合作的建立是因?yàn)殡p方都認(rèn)為未來地板等家居建材產(chǎn)品在電商的潛力很大，家居建材產(chǎn)品作為人們衣食住行中重要的一個環(huán)節(jié)，有不可估量的銷售潛力。

　　傳統(tǒng)賣場自建電商網(wǎng)站 單打獨(dú)斗

　　面對目前的市場情況，走多元化道路成為一種趨勢，地板企業(yè)不斷地拓展?fàn)I銷渠道，一些企業(yè)瞄準(zhǔn)了電商市場，傳統(tǒng)的地板賣場開始建立自己的電商網(wǎng)站。近日，有消息傳出，居然之家將在未來大力發(fā)展電商，還專門成立電子商務(wù)公司。居然之家副總裁任成表示，多渠道發(fā)展是未來的一種趨勢，會采取線上線下相結(jié)合的方式，作為傳統(tǒng)的家居賣場，擁有大量的店面做線下體驗(yàn)館，涉足電商具有一定的優(yōu)勢。目前傳統(tǒng)賣場自建電商網(wǎng)站是最常見的一種“觸電”方式。

　　電商網(wǎng)站找線下實(shí)體店 雙線發(fā)展

　　就在傳統(tǒng)家居賣場紛紛試水電商，開辟新的發(fā)展渠道時，大型家居網(wǎng)站齊家網(wǎng)欲在2013年在全國開設(shè)5家線下店面。齊家網(wǎng)品牌公關(guān)總監(jiān)武興兵向晨報記者透露，目前與東方家園合作事宜還沒有階段性的進(jìn)展，但是在全國大規(guī)模開設(shè)線下店面的計劃已經(jīng)提上日程。對于齊家網(wǎng)涉足線下體驗(yàn)店，武興兵表示，這是由家居建材產(chǎn)品的屬性決定的，消費(fèi)者對于購買這類產(chǎn)品有以下幾個特點(diǎn)：1.同城購物；2.多方?jīng)Q定，在選購時需要多方意見來決定購買與否，所以設(shè)立線下體驗(yàn)店很有必要。另外，對于線下體驗(yàn)店的選址不會選人流量大、太繁華的路段，更傾向于位置偏，但是交通相對便利的地區(qū)，這種方式可以大大地降低運(yùn)營成本。

　　北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨對于地板等家居企業(yè)試水電商持保留意見，家居建材產(chǎn)品屬于大件耐用產(chǎn)品，因其尺寸、舒適性等不是看看圖片就能做決定的，另外，此類產(chǎn)品的流通成本較大，不同于小件商品，劉秘書長還表示，對于地板等家居行業(yè)來說，電商只是營銷手段。