地板市場店面不斷升級 商戶坦言“亞歷山大”

　　從2010年起，地板行業便已進入“寒冬”期，如今已是最冷的“寒冰”期，盡管如此，大多數地板企業還在堅守，從未放棄這塊市場。伴隨多重因素的綜合作用，眼看看即將寒消春至，地板行業的春天也越來越近了，但若走進春天，地板行業流通變革就勢在必行，市場新城代謝過程不可或缺。

　　與此同時，地板等家居流通企業不約而同加快了擴張腳步，中國家具行業協會理事長朱長嶺透露，2011年家居賣場存量達到6500萬平方米，今年繼續延續擴張勢頭，其數量可想而知。

　　紅星美凱龍在北五環商場近日增設了8000平方米的燈飾博覽中心，集美家居大紅門店在原有賣場架構基礎上引入15萬平方米的皮革城。隨著“金九銀十”家居市場黃金季節的逝去，京城家居賣場除了延續之前主動出擊組織營銷活動外，還紛紛整合資源，擴大經營范圍，以拓展產業鏈的形式謀求突圍。

　　深圳家居賣場這兩年也在不斷擴張升級，在有限的市場容量下，目前已集聚了紅星美凱龍、國安居、樂安居、家樂居、五方建材廣場等數十家大型賣場，其中有的賣場還開了多家連鎖分店。

　　本土賣場區域聯動最大化爭取市場份額，而外地連鎖大鱷則借助資本之力縱橫聯合，欲做區域寡頭。地板等家居賣場擴張升級速度之快，令人咋舌。而在廣州南岸路，相距不過百米就有羊城裝飾材料市場和廣州建材市場兩家大賣場。此前賣場里許多店鋪都在裝修升級，以迎接即將來臨的旺季。

　　賣場不斷擴張，經銷商的數量也在增加。不少地板企業和賣場為了填補更多空白市場、保持占有率，往往會向經銷商施壓，讓他們也同步擴充。在雙重壓力下，經銷商不得不擴充分店。但并非所有開分店的經銷商都能同步賺錢，由于市場總量趨于飽和，剛性需求的增長遠遠跟不上賣場擴張的速度。

　　在深圳羅湖的梅園路，小小的一片區域集中了百利瑪、國安居、樂安居等五六個大賣場，這些賣場的裝修越來越好，這也促使經銷商加大投入不斷升級。深圳安華建材的艾經理就表示，盡管產品品牌不錯，但這個地區競爭太大，加之費用高，沒有多大賺頭了，他已經打算換品牌或轉租。然而，賣場的迅猛擴張看似行業發展了，實則于人于己都是一種負擔，擴張速度過快，加上房地產的銷量下降，導致企業、經銷商的銷售額直線下降，負擔愈發沉重!在行業春天到來之前，市場正在加速新陳代謝，大賣場的人氣已顯凋零之態，而兩個月內喪失10%市場份額的數據，更凸顯出大賣場日漸“失寵”的窘態。從市場覺察變化，由數據解讀趨勢，家居業銷售渠道正在發生變化，一場由量變到質變的家居業渠道變革，水在蓄，渠漸成。

　　正如北京市場協會家居分會秘書長劉晨所說，在任何市場形勢下，地板等家居企業都必須創新求變，主動調整應對市場競爭，比被市場驅趕著做被動調整要有效得多。各地板等家居賣場的主動求變，給家居行業帶來的將是謀求全新經營模式突圍的新嘗試。