女人節將至 地板商家掀起“她時代”的促銷大戰

　　逢節假日搞品牌促銷活動，在地板行業乃至整個家居行業內都已經成為了屢見不鮮的促銷模式，各大品牌使出渾身解數來吸引消費者的注意，借著節日的喜慶與氛圍，向消費者傳達自身產品的優勢與賣點。不論是為了全年的銷量保證，還是代理商的利益維護。各大地板牌廠商對于每年的節日促銷，向來都是不余遺力的。因為面對競爭日趨激烈的地板行業，對于所有的地板企業來說都是“壓力山大”，自然而然的，“搶單子”、“走出去”就是地板企業營銷團隊的新任務了。

　　38節將至 地板商積極取悅“她”

　　即將進入三月，各大地板商家紛紛啟動“婦女節”營銷活動。春季化妝品節、白色情人節，加上正值商家新款產品上市的檔期，消費者可以看到各種地板打折活動，不少受女性歡迎的地板品牌等都有很多新款上市和促銷活動，各大地板商場都針對“女性消費”做了整個月份的相關活動。

　　近年來，中國家庭女性消耗權勢的突起，對各行業的營銷策略產生的深遠的影響。有關材料顯示，在中國，女性掌控著60%左右的消耗收入，特別是在家庭消費，生活物質消費的比重占據了全國GDP的三分之二。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的48.7%，其中消耗才能較強、抵消耗影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%.同時有考察顯示，在家庭消耗行動中，女性往往充任家庭的‘首席推銷官’角色。尤其是在家居建材等消耗品環節中，是由妻子擔負主角的，起到主導“意見領袖”的作用。

　　＊＊促銷 激戰行業

　　地板促銷已經成為司空見慣的市場行為，但地板行業的促銷更加的“＊＊”，相較于其他產品把零成本的環節向消費者喊出“零消費，零投入”的促銷口號，地板廠商在對于旗下的代理商促銷進貨基本是無利潤支持。據某地板品牌負責人介紹：“在今年的315活動中，公司支持力度是歷年來最大的，按照活動進貨方式，每批貨虧10%左右?！边@不是一家地板企業的情況，這是一個行業現象。

　　各個地板廠商希望通過促銷活動，地板經銷商不但可以實現提高銷售量、擴大市場占有率的目的，同時還能提升地板品牌在當地的知名度。但是目前行業競爭壓力大，廠商與代理商權重關系在變化，代理商地位更高，渠道的地位越高。沒有利潤，地板企業也要咬牙頂上去。促銷真正是地板企業之間的血肉拼搏!