網絡營銷這段路 地板業該何去何從

　　相關專家指出，家電網絡購物每年在以300%在增長，而地板行業的增長卻很少，并且在2500億元的交易額中所占份額不到一成。地板行業的網絡營銷還是一片空白，沒有任何壟斷性品牌，市場范圍還很大。另外地板行業傳統銷售模式成本太高，而網絡營銷成本低，對商家來說盈利更容易。

　　在網絡營銷、電子商務在其他行業進行的如火如荼的時候，地板是否適合開展網絡營銷，這個問題一直在困擾著一些成長型地板企業的總經理和營銷高管們，而適合地板行業、起著成功典范作用的網絡營銷模式更是一直都“千呼萬喚不出來”。整個地板行業根深蒂固的傳統營銷模式和理念，讓新興的網絡營銷在地板業遇到很多難題。

　　新興的網絡營銷在地板業遇到很多難題

　　哪些地板產品適合網絡推廣?哪種網絡營銷策略比較適合地板產品的推廣?由誰來做這件事情，流程是怎樣的?推廣的效果如何評估和改進?對于這些疑難問題，一些規模比較大的地板企業的實際行動作了解答，只不過大部分地板企業“猶抱琵琶半遮面”的做法讓網絡營銷的用武之地看起來并不大，作用似乎也不是很明顯，人們依然在地板行業網絡營銷實施過程中執行瓶頸前停留。

　　一直以來，地板行業銷售渠道和平臺主要是終端店面、超市賣場、工程采購、家裝采購等等，而近一兩年新興的網絡直銷與網絡團購模式還尚未成型。在塑造地板的品牌知名度上，也主要依托雜志、報紙、戶外廣告、電視廣告和展會、企業活動等，網絡營銷的橫空出世與逐漸成熟正在試圖打破這種定律。

　　據相關建材營銷中心通過對地板網絡營銷的關注、研究分析與實踐，發現目前地板企業不僅在網絡營銷計劃上顯得猶豫，策略模糊，方向不明確，執行不堅定，而且即使已經非常重視網絡營銷的品牌，在網絡營銷策略方面也顯得比較零散，很少有打組合拳的，步子邁得比較小，力度不夠，在整個效果評估上也就不好把握。

　　本來這種手段能夠更好地幫助地板企業節省營銷成本、突破市場困局，也能夠更多地幫助中小地板品牌擺脫區域市場的限制、實現同消費者的更親密地互動，但由于策略的不完整、推行的不徹底、創意的缺乏，以及組合拳沒打起來，地板企業能夠從網絡營銷中得到的好處還非常有限。因此，網絡營銷對地板產品終端銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發支持方面還顯得力有不及，作用沒有充分發揮出來。在執行難題面前，大多數地板企業對網絡營銷還只是“光說不練”，典范性舉措和手段依舊不見廣泛普及，搖旗號令的企業依然遲遲不見冒出頭。