建材滲入網絡領地 拼花地板大力進攻電商市場

　　隨著網絡營銷的發展，家居建材行業已進入“渠道為王”的時代，淘寶、B2C、團購等新興渠道越來越多。 因快捷、便利、信息量大等優勢，，電子商務在各行各業快速滲透發展，發展局勢“鋪天蓋地”，現在幾乎橫掃著人們生活的每個角落。這種新的商業模式，也是互聯網時代潮流的代名詞，80后作為消費主體，網購無形中奠定了電子商務市場的基礎。

　　拼花地板市場整體經濟形勢不容樂觀，原材料上漲、人工成本增長、店面費用也居高難下，使得拼花地板企業紛紛開始尋找更廣泛的銷售渠道，降低成本提高銷量。電子商務市場無疑是拼花地板眾多企業的目標，年年陡增的網民數，令很多家居企業心動不已。

　　據統計，2013年中國網絡交易規模有望突破1萬億，4.2億的網民中有35%的網民選擇網上購買商品。如此龐大的數字對于拼花地板企業來說是一塊絕對的“肥肉”。拼花地板企業們紛紛打起自己的算盤，先后大力進攻電子商務市場。

　　仔細分析，拼花地板企業已經不鐘愛實體店銷售了，居高不下的場租，分割了60%的利潤，電子商務運作成本相對實體店簡直是“冰山一角”，所以更愿意嘗試。

　　前景是好的，家居作為傳統行業，網絡銷售還是有很多不便之處，“謹慎”是消費者保持的態度。

　　網購拼花地板，由于看不到實物，確實讓人比較擔心，但是可以看他的信譽評價，更要看他是否有該品牌的授權證書，如果有，可以放心購買。再有你可以直接詢問他是否是正品還是高仿。一般誠實的賣家都會說實話的。如果你購買的這個品牌有防偽就更好了，直接驗證就可以了。整體來說，只要高度謹慎還是比較保險。

　　有業內人士分析家居建材等傳統企業試水電商，有兩大矛盾：首先面臨的就是與傳統渠道的矛盾，傳統渠道經銷商與企業已建立相對穩固的價格和利潤體系，電子商務的滲透或將打破這種利益平衡。 另一矛盾，就是企業是放任經銷商各自發展電商平臺，還是統一規劃運營。

　　記者了解到，相比家居建材巨大的電商市場，近百家家居建材品牌商卻普遍認為建材是電商發展最慢的行業，但對家居建材觸網的機遇和挑戰也很期待。