小地板企業需跟進大品牌脈沖 共享行業雨露

　　2011-2013年，空前的房地產調控、白日化的市場爭奪、同質化的產品競爭、惡性比拼終端門店、水漲船高的經營成本，依然保持強勁的增長速度對于地板經銷商與品牌幾乎都是不可能的事情。如今的地板行業競爭日益激烈，市場擁擠，這也將不可避免地導致該行業快速成熟。因此也會有部分的小型地板企業走下坡路，并離開市場。

小地板企業需跟進大品牌脈沖 共享行業雨露

　　面對這樣的環境中，中小地板企業要認識形式，并掌握自己的方向，走品牌路線，在速度上下功夫。船進入港口必須大量的波浪，勢必影響到船到這些，將會有大量的沖擊，但總是依然要歸于平靜，所以小船不要恐慌，最重要的是獲得好舵，不能盲目恐慌。

　　加快新產品的研發

　　如今的地板行業，同質化競爭非常激烈，而與此同時，地板行業經營環境的持續低位運行也給了很多企業巨大的壓力，在這種環境下，地板企業的創新產品是公司發展的命脈，大多數地板企業都在不停地尋求技術創新。而在此之前，地板企業在推出新產品之前必須事先對消費者需求做出預測。人們對生活品質的要求也越來越高，地板環保理念也深入人心，地板的視覺感受將越來越受到重視，風格與裝飾效果將成為消費者重點考慮因素。大品牌的干預將注重產品研發和使用新材料，從而加速產品的升級，引發的不斷成熟的行業，中小地板企業來說，這也是一個很好的機會，只要跟進大品牌的脈沖，也可以快速優越，沒有過度投資，是所謂的“借雞下蛋”。

　　樹立行業新規

　　很長一段時間行業出現制造商不和諧的問題很多。經銷商經常被廠家拋棄，公司只管把樣品發至經銷商，至于經銷商的業務情況沒有人管、培訓、支持等都一律不管，導致造成許多經銷商在這個行業最大的事件出現在不和諧的場景。后來這尷尬的場景不會再次出現,將會有更多的人遵守協會規定，或許它很快就會出來。現在不是沒有經銷商愿意做地板，但是通過一些制造商被“坑”怕了，不知道要做什么，不知道哪個制造商說事實是，如果有大生意給地板行業樹立行業新規，不一定是一件好事，如果更多的制造商遵守協會規定，每個人的蛋糕是大的，不用擔心做壞。

　　重視品牌宣傳

　　許多地板企業面臨品牌宣傳難見效的困境。這與地板是一個低關注度行業有關，許多消費者對地板品牌不了解，也不關注。但在此前提下，地板行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業采用的"公司網站+企業畫冊+形象廣告"的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。地板企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　未來幾年，那些在品牌塑造上做足功夫的實木地板將大討人心。在實木地板行業同質化嚴重的時期，消費者將更加注重品牌帶給自己的內心感受。這種感受不是企業超大規模，也不是品牌超高知名度，而是一種豐富的、真正有文化內涵的品牌與產品，一種更富感召力的的心理體驗。