地板業惡性競爭加劇利潤微薄需“狠角”解救

　　中國的城市化水平發展迅速，中國人均家居消費也越來越往上提升，消費者對地板的需求有增無減，因此，中國地板行業的未來肯定是光明的。但是，在無限光明的巨大光環下，地板行業已經籠罩著些許陰云，也許，這些陰云會成為行業將來發展的巨大障礙。

地板業惡性競爭家居 利潤微薄需要“狠角”解救

　　利潤利益微薄

　　商務部流通產業促進中心徐敏曾用4句話概括了以木地板為代表的國內建材市場的發展：一是發展速度快；二是成績大；三是問題多；四是轉型難。他認為，成本的提高和上升將是“十二五”期間所有行業，特別是流通行業面臨的重要問題，這將勢必造成競爭的白熱化和惡性化。而要解決這個問題，需要企業主動的變革、調整和創新才能完成。

　　目前的地板行業正陷入利潤日益微薄的怪圈，“競爭加劇—價格戰—競爭繼續加劇—價格戰更加猛烈”，島鏈模式使得越來越多的企業陷入無法自拔的泥潭。但這些都不可怕，可怕的是，地板行業遠遠沒有達到品牌化的進程，在無數自稱為品牌的地板企業中，實際還處于群雄并起階段，而非一統天下的階段，兩者的最大區別是，一個市場和企業決定價格，一個是完全是市場決定價格。

　　惡性競爭是罪魁禍首

　　惡性競爭正成為地板行業發展的最大問題，而導致惡意競爭產生的是中國地板行業自身發展的不規范和不合理。隨著地板品牌洗牌時代的到來，地板行業的壯大與發展需要的不是多而雜，而是少而精。我們必須明白，洗牌時代越早到來，對行業發展越有利。近幾年，出現行業內企業之間的并購使幾大企業占據了市場的較大份額的局面，而這種局面的出現，有力地遏制了消費市場的價格戰，使得企業利潤有一定保障，從而更加從容地投入到科技研發與未來規劃中去。

　　而整個地板行業，在品牌一擁而上的亂戰時代，地方性品牌和地域色彩占據主角，加上行業發展的不規范，企業沒有誠信體系和企業責任約束，直接導致地板行業日漸陷入困境;價格體系混亂，市場價格戰烽火彌漫，利潤越來越低，這種趨勢在未來的一段將可能繼續加劇。有專家認為，價格戰的最后結果，將會有一部分企業無法抵抗而淘汰出局，到那時，依舊可以實現所謂的“洗牌”局面。但這種看法太過于消極，因為這種做法會使得全行業都受到拖累，從而致使科研開發、品牌發展都處于不利局面。

　　行業需要狠角

　　且地板行業目前最需要的是“狠角”的出現，因為只有出現如地板中的“航母企業”，行業和市場才能真正規范發展。首先，地板行業的資本運作依舊處在低端水平。全國數千家地板企業，除了國有的幾家之外，地板行業的資本市場幾近空白，沒有資本市場就不會出現真正的行業重組。其次是并購。地板行業真正的并購行為并不多見，甚至有一些地板企業家安于現狀，并沒有打造“航母”企業的魄力與眼光。再次，地板行業缺少人才，這是行業公認的事實。

　　地板行業的主管部門針對目前的地板形勢與行業發展應提出更多的前瞻性戰略和指導，而不是一味放任，更不是組織一場高層峰會，收一筆會費，因為只有這樣，行業布局才能更加合理。

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