冷眼觀“五一” 地板業患上價格依賴癥

　　“每逢佳節必促銷”，五一更是各路商家的傳統銷售旺季，地板行業向來有“一節促銷頂一月”一說，因此“五一”、“十一”、元旦等節點對于地板廠商一向重要。盡管去年沸沸揚揚的電商價格戰并未獲得消費者的美譽口碑，但價格戰依舊成為今年各地板賣場的關鍵詞。五一節日期間，記者看到不少大型家居賣場紛紛打出各類極具沖擊力的促銷口號，如“購物滿1500元，再送100元~4999元現金”、“活動持續到5月1日，滿1000元減300元，滿2000元減600元，以此類推，概不封頂”等。然而，開業三年的中小賣場或門戶緊閉、或整頓調整。業內人士認為，在大賣場價格戰的大舉進攻下，中小地板賣場鮮有抵抗力。但大賣場若沒有打服務戰的意識，想最終勝出也是“非分之想”。

冷眼觀“五一” 地板業患上價格依賴癥

　　價格戰下小地板賣場退場

　　一邊是大商家血拼價格戰， 一邊則是中小賣場黯然退場。昨日下午，記者在現場看到，開業至今不過3年的某地板賣場俱名都已是大門緊閉。家住附近的市民王女士告訴記者，這家店已經關了半個多月。隨后，記者試圖聯系賣場負責人但未果。一位曾任某大型賣場總經理的不具名人士在接受記者采訪時指出，像這樣的地板賣場被大型賣場的價格戰沖垮是大趨勢。

　　還有某地板品牌經理接受記者采訪時表示，“今年沒搞促銷是因為一些品種還在調整中。”而商場內某品牌商家的一位銷售人員告訴記者，去年和前年的五一期間，賣場和商家的促銷效果并不理想，今年賣場生意也不好，所以干脆就不搞活動了。

　　價格戰成行業常態

　　然而，相對于大賣場的大手筆，中小賣場的促銷境遇卻比較尷尬。有業內人士向記者坦言，像他們賣場，五一、十一的促銷費用不足十萬，遠不能和大型賣場、連鎖賣場相比。“如果促銷費用投入太大，對賣場壓力就太大了，況且也未見有相應的回報。”

　　上述不具名人士向商報記者透露，目前五一、十一這類大型促銷節日，大型賣場僅一個店的促銷推廣費用就在百萬元以上，“一年幾個促銷活動下來，各種活動費用動輒就過千萬，而賣場是以收租為主，這些促銷活動所產生的利潤直接受益的是商家，但賣場并不可能短期內增加租金。因此對于一些實力一般的賣場而言，每年的促銷投入是一筆很大的負擔。”他表示，在大賣場以價格戰吸引人氣成為常態的背景下，資金不足的中小家居賣場鮮有抵抗力，最后不得不倒閉。

　　“近幾年，家居行業步入了寒冬 ，不少賣場在市場萎縮的情況下，逐漸在競爭中被拖垮。”重慶市家居行業協會會長趙可平表示。在這場洗牌過程中，不僅小的賣場逐漸被擠出了市場，一些大的品牌也難逃優勝劣汰。僅去年，國內知名家居連鎖企業好百年等已退出重慶市場，有些本土老賣場也轉型搞起了娛樂餐飲。

　　有業內人士在接受記者采訪時表示，五一是傳統的裝修旺季，市場對家居用品的需求量將出現激增，利用“價格戰”有助于賣場爭奪市場份額。“但是現在家居行業已經患上價格戰依賴癥，這樣下去將限制家居行業進一步發展。”

　　時不時地來一場“大戰”，對于地板商來說，可能“掙眼球”的意義更大于“讓實惠”。而在“戰火”中走過的消費者，也逐漸地習慣于“觀戰”，而不是“參戰”。采訪中，一位消費者王先生告訴記者，地板商的跳樓價格看似出現了大“跳水”，其實并沒比平時便宜多少。而且，大部分用戶表示，地板商頻繁“開火”，無論產品便宜與否，需要才是硬道理。