地板電商快訊：美國家居電商巨頭發力歐洲市場

　　據國外有關媒體報道，美國家居產品網絡零售巨頭Wayfair日前宣布，2013年將重點建設其歐洲電商市場，優化全球布局，著力提高歐洲網絡銷量。

　　對于許多全球領先的零售商來說，歐洲是一個前端的電子商務市場。據Internet Retailer的調查，2013年全球排名前500的零售商中有42%已經進入了歐洲18個最大的網絡零售市場(包括英國、法國和德國)。分析顯示，美國前22個最大的網絡商家在歐洲的最新年度銷售增長率為14.1%，達到了269.8億美元。

美國家居電商巨頭發力歐洲市場

　　但是，歐洲依然是一個競爭激烈卻又相對分散的電子商務市場，歐盟20多個國家，各自的網絡零售都呈現不同的特點，要很好的滲入這個市場并不是一件容易的事。

　　億邦動力網獲悉，美國家居電商巨頭Wayfair如今正謀劃著依靠美國相對發達和完善的電子商務業務模式布局歐洲市場，在獲取更多顧客來源的基礎上增加歐洲市場的銷售。

　　公司CEO Niraj Shah表示，連續三年Wayfair在歐洲的年度網絡銷售貢獻率都只占6%(約3600萬美元)，Wayfair此次決定使用美國市場的零售發展策略來發展歐洲業務。“我們最初在北美通過供應商基地和獨特的產品選購方式建立起來的業務流程，現在將同樣適用于歐洲市場。”

　　Shah指出，2012年，Wayfair將其英國和德國電商網站的產品數量擴大到10萬，這幫助歐洲網絡銷售額實現了翻倍的增長。去年10月，Wayfair還在德國柏林建立了公司總部，并招募了幫助公司開發德國供應商網絡的專門負責人，覆蓋了600多家當地的家居生活用品制造商。

　　據億邦動力網了解，此次新布局，Wayfair計劃將其美國網站(包括Wayfair.com、AllModern.com 和JossandMain.com)的一些新功能引入英國和德國市場，比如新的鋪色體驗工具，可讓購物者看到家具和地板等家居裝飾物品在特定色調中的樣式，擺脫了有限的調色板。另外一個名為“My Clipbar”的新功能可讓消費者將產品拖放到每個頁面底部的剪輯欄，而此前購物者只能在購物車中收藏看中的地板等家居產品。

　　Shah 說道：“無論購物者是尋找相匹配的小物件，還是想重新裝飾整個房間，能夠看到組合后的圖像、做對比選擇、并搜索特定顏色都是非常重要的。我們希望能夠為歐洲消費者提供更好的購物體驗。”此外，他還表示，Wayfair要在歐洲建立起大型的業務網絡還需要很長的時間，但公司的愿景是，全球銷售(尤其是歐洲市場)得以大增，最終能夠占到總年度營收的50%。

　　據悉，Wayfair成立至今已有10年，總共提供了500萬種家居裝飾用品，是美國最大的私人電子商務公司之一。該公司旗下原本有250家零售網站，但剛于去年夏季整合到Wayfair這個品牌之下。即使是在關閉原有網站以及重定向客戶流的情況下，公司在2012年仍取得了6億美元的銷售收入，獲得了16%的穩健增長。這延續了Wayfair之前兩年的增長勢頭，其增長率分別達到36%和52%。如今，Wayfair發力歐洲市場，或將帶來更加驚人的成績。

　　在國外地板等家居產品的電子商務平臺已逐漸走向成熟，并在逐漸擴大市場，這足以說明，電商這一渠道在未來將有很大的發展空間，因此地板企業想要走向市場的前沿就得重視這一塊市場。