家居品牌也“撞衫” 消費者很受傷

　　近年來，經(jīng)常有無辜大牌因名字與不合格品牌雷同而“背黑鍋”，并遭受消費者的質疑，還有企業(yè)曾遭遇退貨事件。以下是記者搜集的近期發(fā)生的“大牌中槍史”。

　　大自然地板與大自然床墊

　　大自然地板和大自然床墊都是京城百姓熟知的品牌。雖然色調和商標都有別，但由于同名，且隨著大自然地板更名為“大自然家居”，并將主營業(yè)務從地板延伸至櫥柜、衣柜、木門、飾品等多個領域，不少消費者仍會對兩個品牌產(chǎn)生誤解。不過，這兩者都為知名品牌，皆倡導提供綠色環(huán)保的家居環(huán)境，且在各自領域各得美譽，實屬相映生輝。

　　■真相

　　大自然地板隸屬于大自然家居(中國)有限公司，是地板與家居產(chǎn)品解決方案供應商，以研發(fā)、生產(chǎn)及營銷綠色健康的地板、家居產(chǎn)品為主。現(xiàn)旗下品牌有：大自然地板、大自然宜家、大自然第一空間、大自然美學館、大自然木香居、大自然溫莎堡櫥衣柜、大自然德森堡木門、大自然飾萬家飾品、Nature等多個品牌;全國擁有超過2900家統(tǒng)一授權、統(tǒng)一形象的專營店。

　　而大自然床墊隸屬于貴州大自然科技有限公司，公司前身為南方匯通股份有限公司棕纖維事業(yè)部，成立于1990年，是我國植物纖維棕床墊的生產(chǎn)佼佼者，于1992年正式注冊“大自然”商標。在數(shù)十年的發(fā)展中，大自然床墊走向全國，在北京也入駐了居然之家、紅星美凱龍、集美、城外誠、藍景麗家等多家品牌賣場。

　　金牌廚柜與金牌衛(wèi)浴

　　在北京，應該有不少消費者見過金牌廚柜與金牌衛(wèi)浴在同一個賣場里出現(xiàn)，但雙方英文標識、商標、字體甚至顏色都不同。不過也有不少人誤以為它們是“親兄弟”。所幸，這兩個品牌在各自領域都還做得不錯。更為巧合的是，按照雙方官網(wǎng)的介紹，兩個企業(yè)取名“金牌”的時間都為1999年。

　　■真相

　　金牌廚柜屬于廈門金牌廚柜股份有限公司的產(chǎn)品，該公司成立于1999年，擁有自主品牌“金牌(GOLDENHOME)”。而且其還是福建省著名商標、****，目前在全國300多個大中城市設有500多家品牌專賣店，現(xiàn)有廈門、北京、上海、廣州等13個直營分公司，入駐了北京的多個大型賣場。

　　金牌衛(wèi)浴則是佛山金牌潔具有限公司的產(chǎn)品，該公司前身為上華陶瓷，1998年收購德國高士COSY在江門的生產(chǎn)基地，1999年推出金牌衛(wèi)浴GOLD。目前在北京十里河家具大道設有旗艦店、并入駐了居然之家北京的多家分店。

　　不過，金牌廚柜北京分公司總經(jīng)理陸繼毅表示，在廚柜行業(yè)，也有不少假冒金牌的現(xiàn)象，“比如金牌至尊廚柜等，感覺就像金牌廚柜的一個中端或者高端系列產(chǎn)品一樣”。

　　歐派櫥柜VS歐派木門

　　要論相似度第一，非歐派櫥柜與歐派木門莫屬。這兩家企業(yè)不僅名字相同，產(chǎn)業(yè)相近，還都請了蔣雯麗做代言人。歐派櫥柜的“有家有愛有歐派”宣傳語傳遍中國，而歐派木門的“幸福家 歐派門”也不遜色。而歐派櫥柜自2009年之后，開始進入現(xiàn)代木門、整體衣柜等領域，逐漸有了歐派整體衣柜、歐派電器、歐派衛(wèi)浴等品牌，此時將歐派木門作為歐派櫥柜親兄弟的消費者更不在少數(shù)。記者搜索發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友提問：“這倆是不是一個廠家?”“這倆是一個公司的嗎?”“這倆有啥聯(lián)系?”

　　■真相

　　記者從歐派櫥柜官網(wǎng)上了解到，其廠家為廣東歐派集團出品，原公司名稱為廣東歐派家居集團有限公司，創(chuàng)立于1994年，2005年開始聘請蔣雯麗作為形象代言人。2009年成立“廣東歐派集團”，并以整體櫥柜為旗艦，涉足整體衣柜、廚房電器、整體衛(wèi)浴、現(xiàn)代木門、墻飾壁紙、實體面材等產(chǎn)業(yè)。

　　歐派木門則由浙江的江山歐派門業(yè)股份有限公司出品，目前為止主要產(chǎn)業(yè)就是木門。其官網(wǎng)上的企業(yè)簡介并沒有介紹企業(yè)的創(chuàng)立時間，但其“企業(yè)榮譽”和“發(fā)展歷程”兩欄分別從2005年和2007年開始算起，看來其創(chuàng)立時間晚于“歐派櫥柜”。此外，歐派木門的英文標識為“OUPAI”，歐派櫥柜的英文標識則為“OPPEIN”。

　　不過，歐派櫥柜北京分公司市場部經(jīng)理李婷婷介紹，撞名給消費者帶來的困惑因地而異。就北京來講，歐派櫥柜定位在高端，而歐派木門只在集美家居有一個店，定位相對低一點，兩者的渠道和消費群體各有不同。此外，歐派櫥柜在京只有櫥柜和衣柜產(chǎn)品，木門產(chǎn)品并沒有進駐北京市場，所以“影響還不太大”。

　　全友家居VS全友衛(wèi)浴

　　前者的口號是“綠色全友 溫馨世界”，后者的口號則是“世界衛(wèi)浴 綠色全友”。雖然是佛山企業(yè)，但全友衛(wèi)浴品牌形象卻為全友家居所在地四川的代表——熊貓。

　　■真相

　　全友家私有限公司創(chuàng)建于1986年，目前擁有30多個專業(yè)分廠、3000多家專賣店。該公司主要生產(chǎn)家具，目前并未涉足衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，在北京設有旗艦店。而全友衛(wèi)浴是一個佛山企業(yè)，全名為佛山市全友衛(wèi)浴有限公司。官網(wǎng)顯示，該企業(yè)目前在一些二線城市設有旗艦店，銷售網(wǎng)點遠遠少于全友家私。

　　法律解讀 商標相近或為侵權

　　企業(yè)同名無可厚非，但哪些情況屬于侵權呢?北京大悅律師事務所合伙人律師楊曙光介紹，一般企業(yè)在注冊時，都會注明經(jīng)營領域，因此，同一經(jīng)營領域里的同名一般不存在。另外，就算一個企業(yè)只對一個領域進行了注冊，如果該企業(yè)的商標符合****標準，那其他企業(yè)想用同名注冊其他領域也行不通。如果不屬于****，那其他企業(yè)則可注冊其他領域。

　　但是，楊曙光介紹，在注冊商標時，一般都有文字的特殊設計、形狀、英文構成、顏色、圖形等內容，如果有企業(yè)商標與已注冊商標相同或者近似，就涉及侵權。被侵權企業(yè)可以申請撤銷或者提起侵權訴訟。如果發(fā)現(xiàn)其他企業(yè)侵權，可以向＊＊＊＊或者商標委員會提出異議，申請撤銷。

　　家居行業(yè)的同名多發(fā)生在不同領域，此時若要判斷是否侵權，主要是看是否存在商標近似等情況。商標侵權主要由仲裁機關判斷近似程度。企業(yè)可在第一時間拍照取證，“但營業(yè)額很難取證。”商標法規(guī)定，侵權一方因侵犯商標權所獲得的收益可視為被侵權一方的損失。由于營業(yè)額很難取證，法院一般是“酌量裁判，一般額度不高”。

　　探因 行業(yè)發(fā)展不成熟

　　家居行業(yè)撞名現(xiàn)象如此之多是為何?業(yè)內人士指出，此種現(xiàn)象并非行業(yè)特色，但確實與行業(yè)發(fā)展尚不成熟有關。

　　陸繼毅表示，企業(yè)同名不是家居建材行業(yè)的獨有現(xiàn)象，“中國很多行業(yè)都存在這種情況。”他認為，這與國家“先發(fā)展、后規(guī)范”的政策有關。在各個行業(yè)，商標搶注、域名搶注是一個普遍現(xiàn)象。

　　而就家居行業(yè)來說，看行業(yè)的成熟度不夠也給“同名”冒牌企業(yè)以可乘之機。“任何行業(yè)都要經(jīng)歷產(chǎn)品、渠道、品牌、資本化、國際化的發(fā)展階段，”在陸繼毅看來，家居建材行業(yè)還處在產(chǎn)品+渠道的發(fā)展階段，“品牌影響力和號召力都不強，很多消費者只有在裝修參與的時候才開始了解家居品牌和產(chǎn)品，就給了很多不懷好意的品牌魚目混珠的機會。”他認為，隨著行業(yè)發(fā)展到品牌階段，消費者對品牌的認知度越來越高，指名購買比較多的話，“惡意同名”或者“冒牌”現(xiàn)象就會大大減少。

　　知識產(chǎn)權保護不力

　　對于撞名，楊廣文認為，建材行業(yè)最初發(fā)展時并不規(guī)范，企業(yè)的知識產(chǎn)權保護不得力，所謂的名牌企業(yè)在當年注冊的時候，只注冊了一個領域，待發(fā)展成為名牌之后，就很容易被一些企業(yè)鉆了空子。

　　惡意仿冒防不勝防

　　楊廣文透露，瓷磚行業(yè)很多品牌都有類似遭遇。據(jù)其介紹，即便企業(yè)能向＊＊＊舉報，最終查封冒名的違法企業(yè)，但有些專門以“傍大牌” 的企業(yè)會換個地方注冊商標，借助在淄博或佛山等陶瓷產(chǎn)地形成的產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)冒名銷售產(chǎn)品，讓企業(yè)不堪其擾。“真的沒有精力去耗。”

　　建議 企業(yè)提升意識

　　楊曙光指出，對于企業(yè)來說，知識產(chǎn)權保護意識很重要，在注冊公司時，應該把LOGO、 商標等注冊下來。另外，一旦知道存在假冒的企業(yè)或者品牌，企業(yè)要知道怎么維權，既可以向＊＊＊舉報，也可以留取證據(jù)，采取法律手段維護自身權益。陸繼毅介紹，對于已經(jīng)是****的“金牌廚柜”，并經(jīng)常遭遇“假冒”等烏龍事件，金牌集團內部非常重視“打假”工作。“對于名字、商標相同或者打擦邊球的企業(yè)，我們會及時送上律師函，并視情況起訴。”除此之外，金牌每件櫥柜門板上都有條形碼，可通過售后服務熱線查詢是否是金牌產(chǎn)品，以此來防止經(jīng)銷商“貼牌造假”。

　　如果已經(jīng)出現(xiàn)仿冒的情況，李婷婷認為，對于大品牌來說，只能對消費者多加提示，告知其自家生產(chǎn)哪些產(chǎn)品，商標、執(zhí)行標準如何，應該在哪些指定的官方渠道購買，而同名或名稱相似的企業(yè)生產(chǎn)的是什么產(chǎn)品，與品牌自身產(chǎn)品有哪些區(qū)別，兩者如何鑒別等，如此就能更好地減少消費者的困擾。

　　消費者長個心眼

　　陸繼毅認為很難讓消費者在同名的企業(yè)間分辨名企與非名企，但他認為，一些雜牌或者冒牌企業(yè)多在三四線城市或者小渠道銷售，一些大的連鎖知名賣場都會在商戶入場時進行品牌甄選，消費者在這些渠道購買相對而言更有保障。還有業(yè)內人士認為，在購買有疑問的產(chǎn)品時，最好多加查詢，以免高價買了“假大牌”。