地級市場渠道下沉 電子商務(wù)風生水起

　　在建材裝修越來越火爆的局面下，最先發(fā)展起來的地板行業(yè)也走進了成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段。相對于早期人們對于地板的冷淡到如今人們對于地板時尚元素、健康環(huán)保的追求，可想而知，地板行業(yè)發(fā)生著翻天覆地的變化。

　　品牌積累不停歇

　　目前，地板的同質(zhì)化已經(jīng)達到了一個登峰造極的地步。由于我國木質(zhì)地板行業(yè)現(xiàn)階段是大中型地板企業(yè)多，國內(nèi)木質(zhì)地板企業(yè)增加科技含量，不斷創(chuàng)新，走品牌化之路已勢在必行。品牌就像是導航燈，消費者在迷茫的地板海洋里尋著這盞燈找到方向，才能買到貨真價實的地板產(chǎn)品，避免利益受損。

　　隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對木地板的品種、功能和用途等都有了更高更嚴格的要求，對品牌的認同程度也與日俱增。地板品牌化之路已是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

　　90后消費群體闖入

　　如今的消費市場正迎接著新崛起的一代—90后的闖入。面對這一群伴隨著信息時代成長起來的新人類，地板企業(yè)也朝著他們的特征，展開了新的營銷策略。地板品牌個性來抗衡這群年輕人的個性需求，推出一系列的風格化產(chǎn)品來迎合追求個性、時尚的消費者。

　　現(xiàn)在的年輕人對地板花色、美感更為看重，特別是80后這一代。作為剛崛起的新一代消費群體，雖然90后沒有像80后成為地板市場的主攻對象，但是其的消費潛力也是尚待挖掘的。據(jù)了解，在各大家居建材市場，很多地板品牌都推出了具有個性化風格的產(chǎn)品來吸引這群年輕人。像美國鄉(xiāng)村風格及歐式風格等異域風情地板較受追求個性化的年輕人喜愛。

　　隨著人們對木質(zhì)地板認知度的提高，對不同花色、規(guī)格、功能、用途等適用于不同場所、環(huán)境、地域的木質(zhì)地板的需求越來越旺盛。人們的需求就是木質(zhì)地板行業(yè)的發(fā)展方向。

　　就目前的地板行業(yè)來看，可以說已經(jīng)處于一個供大于求的尷尬境地，特別是一級市場已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。并且隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發(fā)展?jié)摿Φ亩募壥袌鰧⒊蔀榈匕迤髽I(yè)爭奪的主要領(lǐng)地。二三四級市場有很大的發(fā)展空間，這也是眾多地板企業(yè)未來搶占市場份額的主要方向。

　　工廠團購新氣象

　　團購一詞來源于上世紀末，最初出現(xiàn)在小范圍的集體采購。后來由于采購者能以最低的地板價格采購，且銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達到互利的目的。

　　團購對于消費者來說一點也不陌生，今年形形色色的團購浪潮一浪高過一浪，很多大牌地板企業(yè)都大力舉辦團購活動，尤其是工廠團購活動，在消費群里贏得了很高的呼聲。物美價廉的產(chǎn)品是最受消費者青睞的，而團購正是給予了消費者切切實實的實惠，讓消費者滿意，也只有讓消費者滿意的活動，才會是一流的、圓滿的活動。

　　電子商務(wù)風風火火

　　網(wǎng)絡(luò)營銷如洶涌的大潮般涌向各行各業(yè)，也漸漸滲透進了地板行業(yè)。許多地板企業(yè)紛紛在網(wǎng)上開展電子商務(wù)，利用開通網(wǎng)上企業(yè)B2B商鋪，來推廣銷售地板產(chǎn)品和地板服務(wù)，希望能從網(wǎng)絡(luò)中找到新的掘金機會。

　　專業(yè)的電子商務(wù)平臺，為許多企業(yè)商家提供了一個便捷的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，不僅節(jié)約了成本，也拓展了銷售渠道。這是一個離開了網(wǎng)絡(luò)就無法存活的年代。