微博力量持續上漲 地板企業有效互動不容忽視

　　在地板諸多種類的市場營銷中，微博營銷是一種低成本，若運營得當的話還是一種高收益的營銷方式，現今，不管是政治、社會還是明星娛樂基本都有在微博上面說事，微博一經成為大家全面散發各個層面信息的自媒體。地板行業在進入成熟階段之時，進行適當的微博互動也是加強品牌影響力的有效因素。

　　微博時代的挺進

　　如今年輕人獲取信息的方式逐漸發生改變，除了熟人推薦之外，越來越多的人會主動上網搜索關于相關品牌的口碑、評價，有調查顯示，超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品和服務信息作為使用微博的主動訴求。對于微博營銷優勢和適用范圍，業界也有較為成形的理論。諸如品牌推廣，提升品牌知名度;推廣新產品和新服務;跟蹤和整合品牌傳播活動;公關客戶服務等等。

　　據了解，目前新浪微博上企業微博數量已接近30萬家，而在地板行業中較有品牌意識的企業都已經開通了官方微博。從目前運營的情況來看，大部分的地板企業的微博內容主要圍繞心靈雞湯、早晚安問候、家居設計搭配以及新產品推介和活動促銷信息的發布等。粉絲數目多數并不會太多，實際活躍的粉絲數量更少。

　　有效微博公關宣傳

　　因為微博、微信推廣等方式傳播速度快，成本較低，打破了傳統的營銷方式，地板企業才都抱著試一試的心態，看能否有突破。而微博作為一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，傳播面廣，偏重于媒體屬性，所以目前大多數地板企業把微博定位于公關和樹立品牌形象的工具。

　　業內的資深營銷人士說，“對于新的營銷方式，我們要去關注，除了是傳播渠道的改變，著力點還是要在地板品牌本身，要根據自身的特點和發展節奏來使用，不要只是為了走形式。那些心靈雞湯類的內容是沒有意義的。因為人們很少會關注到，如果他關注你肯定是希望獲得一些使用的信息，譬如家裝知識、分享戶型裝修圖、產品設計、分享工匠技法手藝，內容聚焦等等。”

　　合理利用微博

　　由于微博是碎片化的表達和接收，所以對于基礎內容的維護也必不可少，長時間的積累才能建立信任和加深品牌印象。

　　地板企業的官方微博不僅要注意到公司的形象，還要結合公司產品。發布過多的商業廣告或刷屏，會引起粉絲反感。一般提倡與粉絲積極互動，比如定期推出活動，對幸運粉絲送出獎品。這些方式不僅有利于粉絲為企業做出口碑宣傳，增加品牌的曝光度，也增強了地板企業與粉絲的粘性。地板企業開展微營銷的終極目標是讓更多人了解企業產品，而讓粉絲成為地板企業的推廣媒介，是最重要的一步。