地板企業戰略升級 品牌質量要提高

　　品牌戰略是現階段地板行業爭奪市場的重要手段之一，地板企業自身構建起品牌后，需要對其進行相關的維護，以保障其可以在經濟市場上提高自身的知名度。而地板企業在對自身的品牌戰略進行管理時需要規避以下誤區：

　　明確定位信息

　　由于我國曾長期處于計劃經濟時代，眾多中小地板企業大都是在改革開放后才開始接觸到品牌的概念，因此我國中小地板企業的品牌意識從總體上來看還遠遠不夠成熟，品牌定位的工作更是處于起步階段。

　　縱觀我國眾多中小地板企業品牌，能夠在人們頭腦中留下深刻印象的少之又少。除少數地板企業品牌定位比較清晰外，其他大多數品牌還處于發展階段，定位還不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優勢難以突出。

　　廣告不是打品牌的唯一

　　目前，國內許多中小地板企業都認為只要加大廣告投入力度，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進產品銷售，樹立一個品牌。

　　實際上，品牌知名度可以在短期內得到提升，而品牌聯想卻是品牌建設的一項長期工程，是在品牌長期運作中積累的資產。作為保持品牌穩定銷售的主要指標——品牌忠誠度，更不是短期做廣告所能達成的，除了完善的品牌規劃設計和持續優良的產品品質使顧客滿意外，還要有品牌長期一致的傳播在消費者心中形成的價差效應。

　　品牌質量要提升

　　質量是品牌的生命，質量是品牌的基本立足點。古今中外，能夠獨領風騷的著名品牌無一不是高品質的象征。

　　然而，在國內很多中小地板企業的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為地板企業追求的最大目標。他們大都有一個“共識”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。

　　有的地板企業在創業初期非常注重質量，但隨著產品生產規模的日益擴大，他們的注意力就慢慢游離了質量這一核心。

　　有的地板企業為了擴大銷量經常進行促銷，長此以往會導致品牌的貶值。經常性的促銷會給人價格不真實的感覺，消費者更愿意等到促銷時才去購買你的產品，一些忠誠的消費者也會因為感到受欺騙而放棄這個品牌。