概念地板又掀新潮 行業需為消費者把好關

　　近日，某地板品牌重又推出了凈醛抗菌、竹炭地熱、藝術拼裝三大概念性的環保、藝術地板，引來一片熱議。隨著人們生活水平的逐漸提高。人們越來越多的關注環保、舒適和藝術感，另一方面，地板企業的競爭也在日趨激烈企業的生存空間受到擠壓，地板品牌的定位細分是必然選擇。

　　此次該地板品牌一口氣力推三大地板系列，是比拼實力還是商業炒作?該地板高層表示，地板行業的抗菌產品很多，也有很多聲稱具有除醛功能的產品。他們將抗菌劑植入地板基材和表層，使凈醛抗菌功能得以長期持續有效。雖然地板的抗菌功能早已有之，但該地板“凈醛抗菌”系列在核心技術上已經產生了質的飛躍，而不是所謂商業炒作。

　　過去很多地板的抗菌效果有限，通過技術檢測手段難以有讓消費者心動的數據，很多品牌無奈之下只能回避功能檢測，最終導致抗菌功能流于宣傳層面，被消費者質疑為炒作也不足為怪。

　　對于新經濟而言，“概念”就是產品。“概念”將一片混沌的生活方式清晰地區分開來，并且引領著有相同或相近生活方式的消費者走進同一片消費的天空，在地板領域出現的各種概念產品更是五花八門：“負離子地板”、“生態地板”、“金剛木地板”、“靜音地板”、“EO地板”……。

　　也就是說，相同或相近的顧客群體，并不是因他們的年齡相近或性別相同而走到了一起，而是因為他們有著共同的愛好或偏好。8歲的孩童和80歲的爺爺之所以會喜歡同一個產品(例如玩具)，就是相同的“概念”(例如好奇心)在其中發揮著作用。

　　所以無論對于地板行業還是其他行業來說，“概念”的影響力越大，席卷進的顧客數量就越多;“概念”的影響力越是長久，所對應的生活方式流行時間越是久遠。相應的，“概念”的商業價值也就越大。

　　當＊＊行的“三流企業賣產品，二流企業賣品牌，一流企業賣標準”，其實就代表著市場競爭已經進入了一個“概念”競爭的階段。因此可以這樣說，是高度抽象的“概念”，把地板業的競爭引入了一個新的競爭狀態。而我們可以從中看出創造“概念”這一過程的兩個特征：第一，它不關注顧客之間的差別，而是從顧客所看重的一些東西中尋找共同點。

　　對于消費者而言，對于概念性的地板消費需理性，要切合自身的實際情況進行選擇，而企業推出“概念性”地板最終也要向功能性的地板轉化，因為地板最為基本的功能畢竟是地面鋪裝材料，就比如是抗菌地板需要有非常權威的專業檢測以及真實的抗菌效果，如此才能真正被市場所認可，而且有利于掀起地板行業的創新熱潮，發展壯大立于不敗之地。