央視廣告成地板企業(yè)必爭之地

　　要塑造一個全國性的強勢品牌最好的方式就是借助廣告的力量，而要想一炮打響就必須選擇強勢媒體作為廣告投放平臺。優(yōu)質(zhì)的權(quán)威廣告環(huán)境、大眾傳播制高點、廣告投放的聚焦點、品牌溢價的比附加值，要達(dá)到這些要求，在中央電視臺插播廣告無疑是不錯的選擇。我們不難發(fā)現(xiàn)，這幾年來在央視幕上地板品牌的“身影”漸漸多了起來，這都源于近幾年地板市場競爭激烈，地板企業(yè)想要脫穎而出成為業(yè)界強勢企業(yè)，央視廣告自然成為了他們展現(xiàn)產(chǎn)品的理想平臺。

　　央視廣告競爭=品牌競爭?

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，在央視投放過廣告的地板品牌就有大自然、圣象、安信等數(shù)家一流企業(yè)，他們在央視廣告中的亮相也頗為驚艷，用現(xiàn)在一句流行語來說就是：高端大氣上檔次!

　　中央電視臺黃金時段廣告可以使企業(yè)整合資源，打通供應(yīng)鏈。中央電視臺黃金時段廣告所起的作用不僅針對目標(biāo)消費者，同時也作用于經(jīng)銷商、供應(yīng)商乃至潛在消費者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商與政府機構(gòu)。用一個公式來表示：

　　中央電視臺招標(biāo)廣告時段=收視率+顧客信任度+快速渠道建設(shè)+低成本擴(kuò)張+創(chuàng)富機會

　　所以中央電視臺廣告黃金時段的價值不單單體現(xiàn)為收視率高，更在于它為品牌建設(shè)提供了很多寶貴的無形價值。央視廣告之爭實際上也是品牌實力之爭。

　　地板企業(yè)投央視廣告 歷史由來已久

　　其實地板業(yè)在央視投放廣告歷史已久，在央視2010年招標(biāo)會上，家居建材行業(yè)中標(biāo)金額同比增幅超過200%，成為增幅最高的行業(yè)。安信地板在首次亮相黃金時段招標(biāo)會時，就成功斬獲焦點訪談后15秒廣告、資訊聯(lián)播提示收看前的5秒廣告等三個標(biāo)段。另外，安信地板早在招標(biāo)會前便通過簽約認(rèn)購獲得CCTV1晚間黃金貼片、CCTV資訊頻道《共同關(guān)注》等黃金時段廣告。

　　盲目跟風(fēng)不可行 結(jié)合自身詳情是關(guān)鍵

　　并不是所有的品牌都適合投央視，企業(yè)要建立品牌形象與認(rèn)知度，應(yīng)該要多注意渠道開發(fā)，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上更嚴(yán)格的要求自身，投央視廣告才有價值。觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行，產(chǎn)品也不好，那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。所以業(yè)內(nèi)分析師強調(diào)：“在做品牌宣傳的時候，首先把基礎(chǔ)工作做好，然后再經(jīng)營就會比較穩(wěn)健，廣告的投放效率和效果就會更好。”所以說地板企業(yè)在進(jìn)行央視廣告投放的時候還是不可盲目跟風(fēng)，結(jié)合自身詳情制定合適的宣傳平臺才是關(guān)鍵所在。