竹地板契合環(huán)保家居需求 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有待明朗化

　　隨著環(huán)保潮流的狂卷而來(lái)，地板上的健康環(huán)保問(wèn)題也逐漸開始被越來(lái)越多的消費(fèi)者所關(guān)注，由于竹地板采用天然原竹為材料，甲醛釋放量相對(duì)來(lái)說(shuō)比其他地板要低，所以竹地板逐漸擺脫以前在國(guó)內(nèi)“默默無(wú)聞”的形象，開始被大家所關(guān)注，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國(guó)竹地板消費(fèi)情況將上一個(gè)臺(tái)階。

　　竹文化的根深蒂固

　　中國(guó)是世界文明古國(guó)，也是傳統(tǒng)認(rèn)為的竹文化的發(fā)源地。著名英國(guó)學(xué)者李約瑟在深入研究中國(guó)科學(xué)史后甚至認(rèn)為，東亞文明乃是竹子文明。雖然我們不能完全贊同這個(gè)觀點(diǎn)，但是自古以來(lái)，竹子已經(jīng)成為中國(guó)君子的多種象征之一，是中國(guó)人最喜愛(ài)的高雅植物的典范，也被文人騷客廣泛地應(yīng)用到高雅藝術(shù)當(dāng)中。

　　近年來(lái)中國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化倍加重視，加大了對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣，而隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提高，東方文化特別是中國(guó)文化在全球的影響力也在逐步提升。作為高尚高雅的代名詞，竹文化不僅深受文化人士的喜愛(ài)，其綠色環(huán)保性也引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。竹地板將極有可能成為一個(gè)新的裝修時(shí)尚熱點(diǎn)被消費(fèi)者所追捧。而竹地板企業(yè)，如果不利用這個(gè)機(jī)遇進(jìn)行自身品牌的建設(shè)和宣傳，以致錯(cuò)失機(jī)遇，將會(huì)扼腕嘆息。

　　竹地板抓住機(jī)遇是關(guān)鍵

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，大量出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的竹地板生產(chǎn)企業(yè)的日子其實(shí)并不好過(guò)。竹地板行業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品和技術(shù)的出現(xiàn)，高毛利的品牌化運(yùn)作及竹文化品牌是竹地板重新帶動(dòng)國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的三大轉(zhuǎn)機(jī)，同時(shí)也是三大新賣點(diǎn)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，竹地板在國(guó)內(nèi)的銷售額依然是停滯不前，相當(dāng)于只占木地板市場(chǎng)的十分之一，銷量相當(dāng)不景氣。在消費(fèi)者十分注重環(huán)保理念的今天，這種局面必然有其內(nèi)在因素。面對(duì)國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，要想贏得消費(fèi)者的青睞，中國(guó)竹地板應(yīng)該如何抓住拐點(diǎn)已經(jīng)成為一個(gè)迫在眉睫的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　過(guò)去的竹地板因?yàn)楫a(chǎn)品性能不穩(wěn)定，在北方暖氣房里產(chǎn)品易裂易變形，適用性比較差，而在南方，又相對(duì)于木地板更容易腐朽和蟲蛀。也因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中一直占據(jù)著很小的份額。但是隨著新技術(shù)重竹地板的出現(xiàn)，竹地板產(chǎn)品的技術(shù)和性能等各方面均有所提升，已經(jīng)可以與實(shí)木地板分庭抗禮，一見高下。

　　竹地板發(fā)展優(yōu)勢(shì)

　　高密度重竹主要采用可再生資源毛竹為原料，替代了以木材為原料的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，毛竹的利用率高達(dá)90%以上，幾乎是傳統(tǒng)地板生產(chǎn)方式原料利用率的兩倍多，且中國(guó)的毛竹資源也相對(duì)較多，既可持續(xù)生產(chǎn)減少成本，又能有效保護(hù)環(huán)境，能在不過(guò)度消耗自然資源的前提下快速發(fā)展。

　　由于重竹地板產(chǎn)品較之前更加穩(wěn)定耐用，適用面和適用區(qū)域都也更為廣泛，在性能和應(yīng)用范圍上已經(jīng)超越了普通竹地板，從而一改竹地板的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)地位，使得重竹地板的性能已經(jīng)與實(shí)木地板不相上下，甚至有一舉超越后者的趨勢(shì)。

　　我國(guó)竹類資源面積及產(chǎn)量居世界第一。世界竹子中性能最優(yōu)良，利用價(jià)值最高的毛竹約90%分布在中國(guó)。雖然國(guó)內(nèi)竹地板行業(yè)目前還是中小企業(yè)較多，絕大部分還未形成成熟的品牌體系，但是目前的市場(chǎng)和技術(shù)格局其實(shí)就是具有相當(dāng)產(chǎn)品、資金、資源實(shí)力的竹地板企業(yè)做強(qiáng)品牌的絕佳機(jī)會(huì)。加之竹地板的市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨，業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)在已經(jīng)普遍認(rèn)為，竹地板必將迎來(lái)企業(yè)品牌深化和大行其道的時(shí)刻。

　　竹地板發(fā)展劣勢(shì)

　　普通的裝飾建材行業(yè)的毛利率一般是40%左右，木地板行業(yè)的毛利達(dá)30%以上，但國(guó)內(nèi)竹地板行業(yè)內(nèi)普遍的毛利率僅有20%甚至更低，這意味著多數(shù)竹地板產(chǎn)品投入市場(chǎng)就只能維持收支平衡，企業(yè)基本沒(méi)有更多資金進(jìn)行品牌建設(shè)及市場(chǎng)宣傳。

　　按照通行的建材行業(yè)5%-8%的物流費(fèi)用，8%-10%的必要市場(chǎng)推廣費(fèi)用，15%-20%的銷售費(fèi)用及經(jīng)銷商年終返利來(lái)計(jì)算，絕大多數(shù)竹地板企業(yè)如果要做品牌推廣，基本上必然面對(duì)的是虧損的境地。可是沒(méi)有市場(chǎng)推廣，就難以引導(dǎo)消費(fèi)者，本身就會(huì)影響到竹地板的銷售，是不是愿意賠本賺吆喝，已經(jīng)成為許多竹地板企業(yè)艱難的抉擇。