地板微利時代 重在服務升級企業轉型

　　地產市場頒布限購令、人民幣升值、國際市場冷淡等各方面的綜合影響，地板品牌的終端市場較去年同期有明顯的回落。內部市場而言，各種原材料價格上漲，也讓經銷商的壓力劇增。今年，企業利潤的下降已經成為樂觀的經濟增速下最大的陰影，讓下＊＊業的企業叫苦不迭。

　　隨著人工和原材料價格的上漲，產品成本增加導致產品價格上漲是必然。任何行業發展成熟，都會進入微利時代，像地板生產廠家、經銷商也不可能一直處于高利潤水平，地板行業的暴利時代已經過去。地板企業如何在微利時代下長存，并獲得自身的發展空間已經成為當前的重中之重。

　　打造服務品牌或將地板企業行業發展明燈

　　服務品牌是指在經濟活動中，企業通過商品或勞務的服務過程來滿足消費者的心理需求的一種特殊的品牌形式。縱觀國內外市場，可以看到服務、技術等要素正在品牌化而游離于產品品牌，并且正在成為一種勢不可擋的潮流與趨勢。服務及技術品牌化并不是要割裂服務、技術等與產品的聯系，相反聯系更為密切。

　　地板行業有句名言：“十分地板，三分安裝，七分服務。”服務對地板行業的重要性是不言而喻的。但隨著地板行業的發展壯大，服務并沒有隨之加強，媒體不斷保住地板企業服務差等問題。服務非但沒有為地板行業帶來“附加值”，增強地板品牌的知名度，相反還拖了地板品牌的后腿。

　　打造服務品牌，不僅可以為地板企業培養品牌知名度和忠誠度，而且還可以增加地板的附加值，是這個品牌更具有差異化，使企業完成從“賣產品到賣服務”的轉化。

　　轉變經營思路獲獎成為地板企業發展前景

　　沒有品質的設計是沒有生命的。地板企業要想在行業市場上獨領風騷，設計的創新性很重要。設計需要符合地板發展的大方向，才能被消費者認同。獨特創新的設計、發明一定要申請專利，運用知識產權法來防止其他企業染指自己專有知識，防止被模仿而將自己從市場上擠走。如今地板行業模仿嚴重，但會逐漸傾向于知識產權的保護。

　　我國地板企業技術人才匱乏，技術研發費用投入和技術人員數量遠遠低于世界領先企業水平，對技術的漠視和技術人員的匱乏成為制約地板企業發展的重要因素。我國地板市場供大于求，還在處于低層次價格戰之中。在過度競爭的條件下，降低地板產品品質的低層次價格戰充斥著國內的地板市場，而技術創新和新技術應用則被眾多國內企業忽視。同時，國外地板企業正在通過定制產品、拓展分銷渠道等手段進入更多的國內空白市場。國內的地板企業可謂是腹背受敵。

　　地板在未來的門窗市場中占據的份額將越來越大。不少企業由于當前在生產規模上缺乏理性控制，盲目擴張，在市場上產品同質化情況比較明顯的形勢下，地板產品也進入了微利的行列。地板產品的設計，應同其他行業產品設計一樣，講求與美學的結合，使產品在視覺和心理上的精微巧妙處理與產品功能和造型之間的結合非常完美。時尚界專家預測的2013年流行風格，供大家借鑒，主要有法式浪漫、現代時尚、歐式宮庭、美式田園、優雅白與黑、新古典、后奢華、東南亞風情、波斯情調、未來主義等。

　　終端競爭的加劇和大賣場時代的來臨，把利潤空間大幅攤薄，導致一些弱勢商家只能慘淡經營，終端銷量受到梗阻。被寄予厚望的“建材下鄉”也因操作性較低而暫時被擱置。即使在最困難的時候也不要放棄希望，在宏觀形勢依然嚴峻之時，地板行業仍然有很強的市場活躍度。中外聯手者有之、資產重組者有之，地板企業通過各種方式沖出重圍，獲得了新的市場空間。加強綜合實力是應對競爭的關鍵。