地板企業需與時俱進 品牌元素要不落“俗套”

　　地板品牌創建是個與時俱進的過程，現代地板品牌的發展必須要瞄準新生代消費群，在更廣闊的范圍內發揮品牌作用，這當中品牌元素的更新就愈加重要。品牌策劃過程中，開發更具溝通力、傳播力和影響力的品牌元素是必由之路，當然，也是防止地板品牌老化的重要手段。

　　在品牌策劃過程中，越來越多的新品牌元素不斷涌現，它們更容易與消費者之間進行溝通，因此，新品牌元素的使用就顯得尤其重要。無論是新品牌的創建還是老品牌的升級，企業都要認真研究市場，從中提煉出適合新營銷時代的品牌元素，應用到品牌的打造過程中去。

　　品牌元素的社會性開發

　　越來越多的有關環保、生態等具有社會特征的品牌元素被品牌策劃專家引入到品牌創建過程中來，尤其是綠色生態環保等概念的使用更是達到了普遍的程度。尤其是地板甲醛問題層出不窮，這對于地板行業來說，也將是一個更大的挑戰。

　　這與品牌的社會性密不可分。品牌的創建開始著眼于品牌的社會性特征，以保證品牌的社會性理念得以有效實現，從而體現品牌的社會責任感，增強品牌生存發展的社會公共關系空間。低碳風潮未來將蔓延至生產領域，公眾的考量標準也將更專業。

　　品牌元素的時代感開發

　　在產品逐漸豐富和技術日漸趨同的今天地板,產品僅僅依靠價格與技術已經不足以在市場上取勝。在保證物質需求的前提下,消費者正在提出越來越多的非物質需求(情感需求),而這種情感需求人們可以通過品牌來獲得。

　　一個品牌不僅是產品的標志,更是地板產品質量、性能、服務等方面的綜合體現,它凝聚著企業的管理模式、市場信譽、企業精神等諸多文化內涵。產品設計通過形態符號向消費者傳遞品牌基本信息;通過時代符號、時尚元素在產品中的融入,符合消費者的審美取向,使消費者在購買產品的時候有一種對自身的認同與滿足;通過文化符號的傳達,體現品牌的歷史性和厚重感。

　　如果用時尚來形容地板品牌元素的話，已經感覺不太適應了。由于消費人群的分化比較嚴重，細分消費人群越來越精細，顯然，大家對于家居時尚的認知已經完全不同，具有時代特征的的品牌元素才是品牌創建的基本要求。時代的發展，品牌元素所呈現的理念也發生著巨大的變化，品牌理念如何與時下的消費理念之間進行對接，就要求企業必須在二者之間做到游刃有余，能夠有效地實現兩大理念之間的溝通與融合，而不是新生代消費群說著新話，品牌卻訴著舊語。

　　品牌元素的線上應用開發

　　越來越多的地板品牌感覺到在線上與消費者之間的溝通困難了。為什么會這樣?原因很簡單，過去的品牌元素打造更多的是針對線下市場營銷活動，并沒有考慮到線上營銷活動，如今隨著電子商務迅猛發展，地板品牌必須認真對待線上營銷渠道。

　　當然，線上線下并不是完全的相互隔絕，很多品牌元素具有線上線下共用性。

　　電商的發展，使得商家對于不同環境下，營造不同的流行元素有了更高要求。由于互聯網發展包括pc端和移動客戶端的發展，使得線上的流行元素比線下的流傳的要快的多。同時又因為這樣的告訴流傳，也導致流行的更新換代更快。而對于線下而言流行元素常常是后知后覺，甚至是一個流行元素可以持續一年，當然能做到這樣的流行元素很少。

　　品牌元素的跨文化開發

　　地球村接近了人們之間的距離，各種跨文化的品牌元素開發也逐漸被人們所喜愛和適應。如今，越來越多的中國元素被應用于國際品牌創建過程中，當然，也有大量的國際元素被應用于中國品牌的創建上來。