消費主體發生改變 地板企業終端市場三大趨向

　　在消費時代，地板行業的發展相較于十幾年之前已經有很大的變化，消費者的心理以及需求也產生了相應的變化。尤其現今，80、90后已成為消費主力軍，對于地板產品的選擇更加的體現了個性化的生活主張。

　　傾向研發綠色產品

　　近年來，消費群體的消費觀念日益轉變，促使企業在新的市場變化下開始注重產品研發。業內人士表示，未來，地板產品的研發更多的趨向兩個特點。一是低碳環保。在全球大力倡導低碳環保大背景下，新一代消費群體對于低碳環保的意識更為強烈，地板生產企業勢必要順應潮流，朝著綠色環保的產品研發方向發展。

　　業內人士介紹，消費者日趨追求個性化的裝飾裝修風格，將會推動地板產品設計朝著個性化、成品化方向發展，這就要求企業在產品外觀設計和創新上要與時俱進，以當＊＊行的仿古地板、地熱地板為例，這些深受消費者喜愛的產品，都是地板企業迎合了現代消費者的消費心理設計而成，并擁有不錯的市場份額。

　　注重提升終端形象

　　伴隨城市化進程的加快，城市集群效應日漸凸顯，地板市場終端的變化將直接影響消費者對產品的選擇。日前，越來越多的消費者開始注重購物環境的舒適化，以紅星美凱龍、居然之家等品牌家居店為例，其店內舒適高雅的購物環境和個性化的服務吸引了眾多消費者前來購買地板產品。

　　另外，全國家居連鎖店的迅速擴張，加之區域性賣場的不斷崛起，迫使傳統的建材市場不得不被迫升級。一方面絕大部分地板企業為提升自身的終端形象，而不斷裝修店面改善購物環境，另一方面也不乏有地板企業因為支付不起高昂的進場費、運營費用以及店面維護費，而遭到市場淘汰。終端賣場最終將被大品牌、有實力的企業占領。

　　終端賣場由一、二線向三、四線傾斜

　　在業內人士看來，地板企業面對成本高昂的終端賣場，它們最終會把終端賣場的建設由一線城市轉向二三線城市。

　　隨著一線城市高端賣場的日漸飽和，地板企業認為，更廣闊的地板市場將在三四城市，尤其是四線城市得到發展。這些城市賣場業態還不夠成熟，建設獨立的專賣門店更占優勢，而且運作成本較低。未來，在三、四線城市建設自身終端賣場將是更多企業的選擇。

　　隨著地板市場原材料成本的增加和技術差異化的縮小，傳統地板的競爭已經遇到瓶頸，隨之而來的是企業在新形勢下將要面臨的地板競爭新格局，如何在新格局下成就地板的大好未來，考驗的是當下地板企業老總和團隊的智慧。