央視廣告難覓地板企業(yè)蹤影 媒體宣傳或趨理性

　　在今年的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，全國(guó)各行各業(yè)多家企業(yè)參與投標(biāo)，而且預(yù)售金額再創(chuàng)新高，但是難以發(fā)現(xiàn)曾一度著迷于央視廣告的地板企業(yè)的蹤影。

　　暴利時(shí)代已過 微利下應(yīng)“精打細(xì)算”

　　除去技術(shù)方面的原因，地板行業(yè)整體的低迷也是企業(yè)放棄大投入宣傳的重要原因。在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十?dāng)?shù)年的黃金發(fā)展期之后，地板行業(yè)終于在近幾年開始了下行曲線。市場(chǎng)的趨于飽和和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂使得地板企業(yè)的生存環(huán)境變得越來越惡劣，而信息的透明也讓地板從高利潤(rùn)產(chǎn)品逐漸成為了以量取勝的低附加值商品。利潤(rùn)的減少讓地板企業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變過去那種“暴發(fā)戶”式的經(jīng)驗(yàn)理念。

　　對(duì)于目前地板行業(yè)來說，用動(dòng)輒上億的價(jià)格來進(jìn)行品牌推廣顯然已經(jīng)不合實(shí)際，哪怕是幾百萬元的明星代言費(fèi)用，對(duì)于大多數(shù)地板企業(yè)而言都成為了負(fù)擔(dān)。這也是的地板企業(yè)不得不改變過去的宣傳推廣模式，轉(zhuǎn)而尋求成本更低、更加有效率的推廣手段。

　　廣告宣傳漸趨理性 擺脫盲目跟風(fēng)

　　中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告所起的作用不僅針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)也作用于經(jīng)銷商、供應(yīng)商乃至潛在消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商與政府機(jī)構(gòu)。所以中央電視臺(tái)廣告黃金時(shí)段的價(jià)值不單單體現(xiàn)為收視率高，更在于它為品牌建設(shè)提供了很多寶貴的無形價(jià)值。

　　并不是所有的品牌都適合投央視，地板企業(yè)要建立品牌形象與認(rèn)知度，應(yīng)該要多注意渠道開發(fā)，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上更嚴(yán)格的要求自身，投央視廣告才有價(jià)值。觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行，產(chǎn)品也不好，那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。

　　在做品牌宣傳的時(shí)候，首先把基礎(chǔ)工作做好，然后再經(jīng)營(yíng)就會(huì)比較穩(wěn)健，廣告的投放效率和效果就會(huì)更好。所以說地板企業(yè)在進(jìn)行央視廣告投放的時(shí)候還是不可盲目跟風(fēng)，結(jié)合自身詳情制定合適的宣傳平臺(tái)才是關(guān)鍵所在。

　　社交媒體崛起 影響力愈加廣泛

　　中國(guó)社交媒體用戶數(shù)量已達(dá)3億，中國(guó)擁有全球最多也最活躍的社交媒體用戶群，而且一二三線城市居民的社交媒體注冊(cè)率高達(dá)95%。同時(shí)，人們?cè)谏缃幻襟w網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間共計(jì)1100億分鐘，占所有在線時(shí)間的22%。

　　不同于傳統(tǒng)的廣告曝光，通過社交媒體的推廣，喜歡參與和貢獻(xiàn)內(nèi)容的用戶會(huì)主動(dòng)投入對(duì)品牌的關(guān)注，據(jù)澳大利亞研究公司估計(jì)，如果把社交網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論及發(fā)帖加起來，每年大約有5000億的曝光，這是一個(gè)很大的曝光量。

　　從論壇到人人網(wǎng)，再由微博到微信，種種數(shù)字化媒體依據(jù)時(shí)間順序也劃分出傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體之區(qū)別。地板企業(yè)既要從傳統(tǒng)網(wǎng)媒戰(zhàn)略中找到與新興網(wǎng)媒的共通點(diǎn)，也要注意到其區(qū)別所在。當(dāng)社交化已經(jīng)成為地板企業(yè)市場(chǎng)部不得不考慮的投入方向時(shí)，更社交化的平臺(tái)出現(xiàn)了，大數(shù)據(jù)浪潮襲來了。