地板消費漸趨理性平穩 促銷難以維持銷量增長

　　已近十月底，2013年的金九銀十也將告一段落，地板行業也將相對進入一年中的淡季。但是就市場反應情況來看，目前地板消費呈現出集中趨向分散、平穩的發展態勢。總而言之，即便是在相對的淡季里，地板企業也需適時面臨調整。

　　消費漸趨理性平穩狀態

　　對于金九銀十過后的地板市場，業內人士普遍認為將趨于平淡。金九銀十過后不能算是絕對的淡季來臨，但肯定會趨于平穩，因為現在消費者的消費需求，已不像過去淡、旺季分得很清楚，一般在賣場做促銷、店慶等優惠活動時，銷售額就會有明顯提升。

　　某地板門店負責人說，10月份以來門店銷售平穩、變化不大，他認為地板行業沒有什么淡、旺季之分，消費者日漸理智，集中消費不再明顯。

　　對于一些走中、高端消費路線的地板企業而言，銷售淡旺季之分更不明顯。某高端地板總經理說，其產品定位高端客戶，一般不推出優惠銷售，而且秋冬季節也不存在淡季，預計11月份銷售會有所上漲。

　　旺季后加強自身結構調整

　　盡管當前地板消費已不再集中釋放，但促銷、優惠銷售等對消費者還是有一定吸引力的。

　　某地板品牌負責人說，11月份，其企業就將借周年慶的契機持續推出優惠、促銷活動，以拉動銷售。同時，也將利用這個時期，優化產品結構，持續推出新品。

　　某地板營銷總監說，地板企業銷售主要有業務開展、與裝修公司合作、店面銷售等渠道，而不是單一的依靠地板門店優惠銷售活動，企業七八月份業務淡季顧客相對較少，10月份到現在銷售業績挺好，而且企業一些前面的訂單近期才開始施工，所以目前企業從銷售到施工人員都會比較忙。