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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2013-11-06 14:30:08 責(zé)任編輯： 張彬彬 瀏覽數(shù)：
【中華地板網(wǎng)】隨著地板行業(yè)的發(fā)展愈加成熟，部分地板企業(yè)也開始逐漸走向高端市場，然而高端地板市場所帶來的風(fēng)險(xiǎn)和利益也是成正比的。在企業(yè)進(jìn)行高端地板營銷的時(shí)候，地板企業(yè)也需深諳高端客戶的需求心理。 地板品牌情感符號建設(shè) 奢侈品大多都非常重視視覺印象。明確迎合情感欲望。奢侈品更多的是滿足人們精神和情感方面的需求，如施華洛世奇通過水晶的晶瑩剔透帶給人們對愛情的幻想;歐米茄永遠(yuǎn)選擇的是全球前端的成...
地板銷量增長趨于平緩 企業(yè)或可走高端路線
隨著地板行業(yè)的發(fā)展愈加成熟，部分地板企業(yè)也開始逐漸走向高端市場，然而高端地板市場所帶來的風(fēng)險(xiǎn)和利益也是成正比的。在企業(yè)進(jìn)行高端地板營銷的時(shí)候，地板企業(yè)也需深諳高端客戶的需求心理。
地板品牌情感符號建設(shè)
奢侈品大多都非常重視視覺印象。明確迎合情感欲望。奢侈品更多的是滿足人們精神和情感方面的需求，如施華洛世奇通過水晶的晶瑩剔透帶給人們對愛情的幻想;歐米茄永遠(yuǎn)選擇的是全球前端的成熟明星，傳遞出卓爾不群的地位和心理感受，地板品牌也是一樣，不僅需抓住高端的品質(zhì)，對于消費(fèi)者的情感需求也需急切關(guān)注。
倡導(dǎo)與眾不同的價(jià)值觀
很多奢侈品對品牌精神的詮釋，是從價(jià)值觀層面去演繹和傳遞的，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通，地板企業(yè)也當(dāng)如此。例如芝華士：活出騎士風(fēng)范，是典型的人生態(tài)度的寫照;奔馳E級轎車，訴求發(fā)現(xiàn)事物真正的價(jià)值,于是發(fā)出“人生絢麗，知者不惑”的感嘆，而這一觀點(diǎn)也源于孔子的語錄“仁者無憂，勇者不懼、知者不惑。”
建立地板品牌故事
哈雷機(jī)車與眾不同之處在于其賣的不只是機(jī)車，更是信仰和文化;前端手表百達(dá)翡麗強(qiáng)調(diào)：“沒有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已，”凸顯出百達(dá)翡麗的收藏價(jià)值和傳家風(fēng)范;LV回歸“旅行”，用戈?duì)柊蛦谭虻男蜗笤忈專骸叭松褪且粓雎眯小保诟隊(duì)柊蛦谭虺俗钠囃膺吘褪前亓謮Φ难由臁?/P>
建立地板品牌體驗(yàn)
奢侈品都非常重視顧客體驗(yàn)，力圖營造出極致的氛圍和非凡的品牌體驗(yàn)，例如很多奢侈品店都專門設(shè)置了VIP休息室和私人試衣間，接待那些前端的消費(fèi)者，對于涉及高端地板品牌，地板企業(yè)需加強(qiáng)地板產(chǎn)品的定制化功能，滿足消費(fèi)的個(gè)性需求。
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