地板行業低價競爭成風 企業需謀求利潤空間

　　地板行業在中國是屬于快速發展的產業，由于行業準入門檻比較低，行業各方面的規范還不夠完善，市場的監管力度不夠強，很多地板品牌產生了低價位的競爭。

　　行業低價競爭成風 消費者不夠理性

　　相關調研顯示，目前90%-95%的消費者都不是很理性，在選購地板產品時，往往受很多因素，包括大家的介紹，廣告宣傳的影響就會產生購買的結果。

　　此外，監管的力度并不是很大，現在市場上有大量的地板產品，從行業角度來說不合理，是在浪費資源。宏遠木業負責人表示：“有一些地板品牌經過多年的打拼，具備了一定的品牌影響力。但是有一些品牌不太誠實，靠不太合格的產品，做一些貼牌，以圖降低成本，形成價格優勢。”

　　專家認為，當下地板市場競爭很激烈，不單單是廠家跟廠家之間的競爭，品牌跟品牌之間的競爭，還存在經銷商與經銷商的競爭，很多品牌靠低價去競爭，消費者真正理解地板行業的，關注產品的，研究產品的不是很多。

　　地板產品同質化加劇 需謀求利潤空間

　　家裝施工正是繁忙時節，地板商家抓緊時機全力促銷，但并沒有迎來消費者積極響應。地板行業在經歷了幾年的高速發展之后，隨之而來的是產品同質化嚴重，價格戰、促銷戰頻繁;加上各種成本不斷上漲，利潤空間不斷壓縮。一家知名建材大賣場地板市場負責人稱，如果一直打價格戰，最終吃虧的是消費者。他疾呼，地板企業應該差異化突圍，尋求新的賣點。

　　目前各大品牌地板不但產品同質化，促銷也逐漸同質化，使得利潤越壓越低。一些地板企業的毛利潤已從之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企業的特價產品實施“無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。

　　目前，擺在地板企業面前的一道難題是，一方面是競爭加劇，消費者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得地板行業變得越來越難做了，不少地板企業老板對此一籌莫展。

　　價格戰不利于企業的良性發展，更無暇顧及新品研發和核心技術升級，甚至后續服務都會大打折扣。2013年地板企業已步入興衰存亡的交叉路口，原本粗放型的增長模式已經不太適合目前的市場。為此，部分先知先覺的理性企業已經開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創新，尋找新的賣點，差異化競爭，開拓新的經濟增長點。