地板行業(yè)網(wǎng)銷機遇與挑戰(zhàn)并存 需突破三大瓶頸

　　有相關數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)銷市場用戶規(guī)模有6000多萬人，占整體網(wǎng)民比例的 19.4%，從這個數(shù)據(jù)來看，中國網(wǎng)銷有著無限大的發(fā)展空間，地板行業(yè)大可趁機而入，抓住這個市場空間，當然就目前的行業(yè)現(xiàn)狀來看，地板企業(yè)也是有幾大問題需要解決的。

地板行業(yè)網(wǎng)銷機遇與挑戰(zhàn)并存 需突破三大瓶頸

　　物流阻塞

　　地板物流方面事實開展的難度遠超預計，現(xiàn)在物流和電子商務平臺都不夠完善，不過稍有點資金的企業(yè)，改善這兩方面也不難。反而是線上線下的產品價格沖突、各地代理商的利益保障問題可能是傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務后碰到的最大難關。物流暫時仍然是發(fā)展中最大的攔路虎。縱觀目前家居電子商務發(fā)展趨勢，首先發(fā)力且勢頭不俗的是衛(wèi)浴版塊，而地板品牌仍然發(fā)展緩慢。深究其原因，因為地板產品幾乎都屬于大件，在物流方面容易產生各種問題。

　　分銷體系

　　如何開發(fā)不同產品線規(guī)避經(jīng)銷商利益沖突第二個敏感問題。目前，地板行業(yè)的主流銷售渠道是分銷體系。進入電子商務的產品，其成本必然要低于實體店面，生產商無論是給消費者讓利還是按當?shù)氐昝鎯r格銷售，都可能傷害到當?shù)亟?jīng)銷商的價格利益，引起排斥自在情理之中。

　　價格難統(tǒng)一

　　地板企業(yè)大部分采用的都是層層代理的方式，這種機制最大的影響就是會影響到了價格，根本不可以統(tǒng)一，對于代理制下的廠商更是不敢輕易的開展電子商務，這對于全國的經(jīng)銷商來說是有利益的糾紛。畢竟進入電子商務的門檻很低，但是地板行業(yè)還是不敢貿然的進入，地板企業(yè)還是依靠強大的經(jīng)銷商的支持，所以對于實木地板企業(yè)涉足電子商務，首先要解決的問題，就是渠道的問題，畢竟現(xiàn)在傳統(tǒng)的渠道還是占據(jù)了主要的地位。

　　電子商務發(fā)展離不開幾個方面，首先是流量，外部要不斷地有新的流量，要有新的客戶進來。現(xiàn)在網(wǎng)民占到中國人口的1/3左右，但有2/3是完全不上網(wǎng)的，如何通過其他渠道有效地接觸到這一部分人?當然還可以充分利用手機平臺，去電視媒體投放廣告等，各種各樣能夠吸引客戶的方式都可以嘗試。