部分地板品牌在市場“轉瞬即逝” 兩極分化嚴重

　　近年來，隨著地板市場的逐漸飽和，地板行業呈現出供需不平衡的狀態，不少風靡一時的地板品牌也逐漸淡出消費者的視野，也有不少轉瞬即逝的地板品牌曾在市場立足。業內人士表示，地板行業進入門檻較低，隨著國內市場的成熟，行業洗牌開始。未來，國內地板市場的品牌數量將不斷減少，有特色的地板品牌才能夠生存。

　　部分品牌發展轉瞬即逝

　　“兩年前北京市場上有70-80家地板品牌，現在市場上不超過50家，明年有20多家就不錯了。”從業多年的中國木材與木制品流通協會木地板流通專業委員會北京分會會長王冶介紹說：“近兩年，北京市場上地板品牌不斷減少，已經成為公認的事實。”

　　同樣的情況也得到家居賣場的印證。據居然之家集團經營管理部副經理王寧寧介紹：“在2011年，居然之家金源店的地板品牌有42家，現在只有28家。賣場的地板區域也在不斷縮減，這種現象在北京各大賣場都存在。這兩年，與我們合作的地板品牌不斷減少，前兩年一些知名品牌，現在在北京市場幾乎銷聲匿跡了。”

　　一些曾經在市場風靡一時的品牌漸漸淡出消費者的視野。地板品牌的消失，是市場競爭的結果。中國木地板流通專業委員會會長李佳峰則表示：“目前國內市場上有3000多家地板企業，技術、資金門檻很低，市場競爭不可避免，不少生產者在競爭中消失。”

　　地板企業兩極分化嚴重

　　在如今經濟整體環境不太理想的大背景下，地板行業發展狀況開始朝“兩極分化”的趨勢發展，從地板企業發展現狀、地板品牌溢價能力到地板企業經營環境無不是如此。在這種發展趨勢之下，地板行業可以說是處于發展機遇和行業危機并存的時代。一方面，實力品牌繼續攻城掠地，全國擴張，搶占市場份額，獲得發展契機;另一方面，一些抗風險能力較弱的品牌發展停滯甚至退步。

　　品牌溢價能力兩級分化，地板行業整體品牌溢價力不斷削弱，造成企業利潤繼續攤薄，這主要是三個方面原因導致的，第一是產品同質化嚴重，創新力不足;第二是行業企業數量龐大，產能呈現過剩趨勢;第三也是最重要原因，市場規范、誠信的競爭秩序還沒有真正形成，價格戰非常嚴重。

　　但是我們也非常清晰的看到，真正注重品牌建設，已經確立品牌地位，具備品牌力的少數企業，其品牌溢價能力明顯高于大部分其他企業。這就要求和提醒我們，要想讓企業和品牌做到可持續發展，我們必須回歸到價值競爭的基本面。