行業愈加注重科技發展 地板產品需走出同質化泥藻

　　近期，第二屆全國建筑裝飾行業科技大會舉行，此次會議是以“科技驅動發展、綠色引領未來”為主題，這說明地板行業對于科技的力量開始愈加重視。

　　同質化競爭日趨嚴重 行業利潤下降

　　近幾年來，我國地板行業發展迅猛，取得了顯著的成績。隨著地板市場的競爭不斷白熱化，地板行業的利潤也變得越來越低，地板終端銷售也因此陷入困境，加之地板產品同質化的現象不斷嚴重，地板市場更加“吃緊”。

　　我國地板行業的發展還存在的問題包括地板行業同質化嚴重，整體行業毛利率下降;品牌創建能力低;生產自動化程度偏低，效率不高;資源依賴程度較高，隨著我國資源稅的征收，成本上漲將進一步壓縮企業利潤。

　　記者在調查中發現，很多地板商家的店面前都豎著一個“同行莫入”的牌子，覺得很奇怪。當問其為什么會有那個牌子時，一位經銷商道出了其中的原委：“現在地板行業競爭很激烈，我們帶顧客看樣品時，都是去庫房，不能讓同行看見。因為同行一旦看到我們的地板樣式，立馬就會從別處搞來花色樣式跟我們一樣的地板，他們的地板是仿品，而一般的消費者根本無法辨別出來，那些仿制品具有很明顯的價格優勢，這樣一來，我們的正品生意就更難做了”。

　　經銷商的這番話，說出了當前地板行業面臨的問題，同質化的競爭已經嚴重影響到了地板行業的生存。地板的本質是研發，而中國地板行業最大的特點卻是模仿，把地板外觀搞得相差無幾，由此創新變成了犧牲品。鄒明曉表示，地板行業同質化嚴重的原因是產業鏈較短，入門門檻低，吸引一窩蜂進入者;其次缺乏創新，不重視地板蘊含的內在價值，只是單純地按照材料種類定義。

　　地板行業的生產技術較低，低技術帶來的缺點之一，就是產品同質化，由于技術含量過低，新產品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產品更具吸引力的“翻新產品”。但這種產品往往沒有質量保證。地板企業要想獲得發展，就必須在新一輪信息化革命中，通過科技創新，不斷提高地板產品的技術含量、拓展企業的服務范圍、改善企業的服務質量，以促進地板行業的不斷發展和進步。

　　產品和理念需同步創新

　　未來地板行業應注重產品創新、理念創新，增加地板的內在價值，避免同質化競爭。此外，品牌建設尤為重要，品牌價值需要優質產品作為良好基礎，形成獨特的風格，深入消費者的人心。最后，由于地板銷售占地面積較大，與區位有關，在租金高漲下成本隨之增加，未來在電子商務平臺進行交易，能夠降低企業的銷售成本，也會倒逼企業重視品牌建設，以品牌來吸引消費者的購買。

　　雖然整體上看，目前地板行業的銷售前景不容樂觀，但市場不景氣只是暫時的，從長遠看，我國地板行業的前途依舊充滿陽光。隨著城鎮化發展加速，地板需求將進一步增長，迎來新一輪銷售旺季。此外，國家推出的3600萬套保障性住房也將成為家居產品消費的新“戰場”。作為地板行業，一定要抓住機遇，積極創新。