地板企業(yè)提高核心競爭力 打造品牌優(yōu)勢是關(guān)鍵

　　在現(xiàn)代市場的競爭中，競爭力的綜合表現(xiàn)主要體現(xiàn)在品牌上。品牌不僅僅是一個標志，而是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合指標。尤其對于地板行業(yè)來說，品牌更是競爭力的靈魂。由于品牌在產(chǎn)品競爭力諸因素中處于核心地位，企業(yè)要提高品牌的綜合競爭能力，就必須圍繞提高品牌的競爭力來做文章，只有真正提高產(chǎn)品的競爭力，才能進而提高整個企業(yè)的核心競爭力。

地板企業(yè)提高核心競爭力 打造品牌優(yōu)勢是關(guān)鍵

　　地板品牌競爭力表現(xiàn)在產(chǎn)品的市場開拓力上

　　品牌是市場經(jīng)濟和市場競爭的產(chǎn)物，品牌的優(yōu)勢必然首先表現(xiàn)在市場競爭上。市場競爭的實質(zhì)就是爭奪消費者。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是在廣大消費者中享有比其它品牌更好的信譽，在爭奪消費者上占據(jù)優(yōu)勢。

　　地板品牌競爭力還表現(xiàn)在企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力上

　　企業(yè)的資產(chǎn)狀況是企業(yè)獲得經(jīng)濟效益的依托，是企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而品牌具有不斷儲存企業(yè)不斷積累和發(fā)展的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的能力。可口可樂公司前總裁說：'即使毀掉了可口可樂所有的工廠，只要有可口可樂這個名字，一年內(nèi)我依然可以重建世界上最大的飲料公司。'在競爭殘酷的市場經(jīng)濟環(huán)境中，敢于說出這樣的話，足見對可口可樂凝聚著的三百多億無形資產(chǎn)的信心。

　　地板品牌競爭力表現(xiàn)在個性化服務(wù)上

　　個性化服務(wù)是品牌競爭力的重要組成部分，難以替代的高水平、高質(zhì)量的個性化服務(wù)將會直接提高品牌價值，增強品牌競爭力。

　　木地板作為終端產(chǎn)品直接面對消費者，眾多企業(yè)及其數(shù)不勝數(shù)的品牌為得到消費者的注意紛紛參與正面競爭，再加上外資及上市公司資本的大規(guī)模進入，相應(yīng)提高了行業(yè)的技術(shù)裝備水平，也帶來企業(yè)組織結(jié)構(gòu)以至品牌、營銷策略的變革。隨著市場競爭加劇，將會出現(xiàn)20%的品牌占領(lǐng)80%的市場份額局面，知名品牌地位會越來越突出。