木地板行業發展前景廣闊 企業需從三方面加強提高銷售額

　　隨著地板一二線市場的趨于飽和，這在一定程度上打擊了地板的總體銷量，作為下游產業的地板行業也受到一定程度的影響。從長遠來看，多層實木地板行業的前景依然廣闊，從三個方面加強工作，就能幫助企業盡快扭轉頹勢，安然度過這一困難時期直至迎來更好發展。

木地板行業發展前景廣闊 企業需從三方面加強提高銷售額

　　城鎮化建設推進地板企業產品研發

　　國家通過房地產調控來擠壓房地產泡沫，房地產成交放緩，這對處于房地產下游的地板業造成了一定的負面影響。但另一面，我們也應該看到，“80 后”已到了而立之年，他們為了結婚成家，對住房的剛性需求不降反升，加上“十二五”規劃中的城鎮化建設的進一步推進，地板企業應樹立對市場的信心。

　　在樹立信心的基礎上，地板企業需要認真分析市場變化趨勢，敏銳尋求新的商機。比如保障房帶來的商機，便值得地板行業好好把握、認真挖掘。

　　首先是保障性住房帶來的需求。在低迷的市場行情下，我國政府力推的保障性住房是一塊彌足珍貴的蛋糕。地板企業有必要針對這塊蛋糕在生產方向和產品研發上作針對性的調整。比如，推出適合小戶型的、中低檔次的地板，推出以高性價比、實用為特征的地板產品。

　　加強品質優勢贏得市場

　　一個品牌要贏得市場，主要有以下三種途徑：一是加強產品質量;二是增加產品的附加值，比如文化內涵、個性風格、售后服務;三是加大宣傳推廣，提升品牌在媒體的正面曝光率。其中，質量問題目前在我國地板行業中非常嚴重。

　　一個有行業忠誠度和社會責任感的企業，理應堅持誠信經營。即使在行業低迷的當下，企業也不能以降低產品質量的方式來節約成本，獲取不當利益。只有堅持誠信，企業才能長久地贏得市場。

　　在市場萎縮、行業競爭愈發激烈、消費者回歸理性的背景下，地板企業也應以更透明化、更理性化的經營方式作出回應，以誠懇的態度和專業的服務，贏得消費者的尊重和認同，這正是地板企業乃至整個地板行業走出低谷的最大前提。

　　渠道擴張也需加強營銷創新

　　目前，渠道拓展和營銷手段創新已成為地板行業最熱的話題，地板企業要想走出困境，也需要在這兩方面加以改進。

　　渠道拓展方面，地板企業要確立明確的方向，從自身資金實力、市場運作實力、管理能力及市場定位的實際出發，決定企業在渠道方面，是以直銷店為主，還是加盟賣場為主。在條件成熟的情況下，地板企業可以考慮涉足電子商務，推出針對網銷的產品。目前，全國倉儲式直銷賣場表現出很大的成本節約優勢，地板企業也不妨考慮進駐此類倉儲式直銷賣場。

　　營銷手段方面，企業應不斷創新、保持高效。以小區營銷為例，應建立高效的可行性機制，敦促各終端店經銷商隨時保持對大戶型樓盤的關注，積極與房地產中介、家裝公司、家裝設計師、小區內住房業主接觸和合作，加大產品在小區的宣傳推廣，提升小區業務。