線上線下兩大企業強強聯手 整合營銷市場推力

　　近日，上市公司喜臨門發布公告稱，與成都樂美飾家貿易有限公司(美樂樂家居網)簽署為期5年的戰略合作框架協議，雙方將在產品專供、聯合品牌、聯手營銷三方面展開合作。喜臨門與美樂樂簽署協議再次表明，在家居領域電商越來越受到青睞。

　　線上線下兩大企業強強聯手

　　談到此次合作，喜臨門有關人士分析指出，電商專業化、銷售垂直一體化是家居行業未來一大趨勢。據了解，美樂樂早在兩年前就開始了“線上銷售、線下體驗”的O2O戰略發展模式，同時其領導團隊的核心成員均為軟件技術出身，線上導流能力出色。喜臨門與美樂樂強強聯合，有利于喜臨門完善電商銷售體系，加強線上線下互動，不斷增強公司品牌影響力。

　　網上交易規范尚未統一

　　而從地板行業來說，地板網購不同于其他日常消耗品，由于其成交金額大，運輸費用高,安裝、退換貨、售后服務難實現等問題，讓消費者心存疑慮。記者在某家居賣場隨機采訪，近七成消費者明確表示，網購沒有安全感。有一成消費者表示，有過網購經歷，但對配送、安裝及售后保障并不滿意。”

　　正在籌備新房的李先生告訴記者：“網購的確省時省錢，但從挑選、詢問、再到付款都是面對電腦完成的，心里很不踏實，尤其是還沒有收到貨物就得提前支付幾千元的貨款，日后維權成問題?！笔屑已b協會的負責人告訴記者：“本地市場沒有明確的規范約束這種新銷售模式，只能靠企業自身的企業文化和品牌意識自我規范。保證產品質量，完善售后服務，讓消費者有安全感，是地板企業走上電子商務長征路的第一步?！?/P>

　　線上線下還需有力營銷

　　從主觀上講，目前網購消費者均為80后及更為年輕的消費者，家居購買力不強。從客觀來講，網購自身發展尚不成熟，地板涉及的產品售中、售后問題，網絡銷售尚不能滿足。因此，目前的地板市場，還是以傳統店面銷售模式為主，網上推廣形式為輔。

　　縱觀全國家居市場，地板企業均是從實體店擴展到網店，即便是已經發展較成熟的一線城市的家居賣場也依然堅持實體店與網店相輔相成的發展模式。消費者是不會拒絕實體店帶來的安全感，也不會拒絕網絡所能提供的便利，如果在體驗電子商務的同時也能有機會在實體店內感受一下，那這錢肯定花得更踏實也更舒服。